Разные роли
Адрес определяет, куда попадёт посетитель. Анкор — видимый текст ссылки — объясняет, что он там найдёт. Поисковая система использует текст ссылки как подсказку о теме целевой страницы, а человек — как ориентир при выборе. Поэтому важны оба элемента, но ошибки у них разные: неверный адрес ломает переход, неудачный анкор лишает ссылку смысла.
Виды анкоров
| Вид | Пример | Когда подходит |
|---|---|---|
| Описательный | Как оформить страницу 404 | Основной вариант для внутренних ссылок |
| Название страницы или бренда | Интернет-магазин «Диваны» | Ссылки на главную и на компанию |
| Адрес в тексте | https://example.ru/catalog/ | Ссылки в источниках и документации |
| Общий призыв | Читать далее | Только в дополнение к описательной ссылке |
| Изображение | Ссылка на картинке | Нужен осмысленный альтернативный текст |
Как писать внутренние анкоры
- Текст ссылки описывает содержимое целевой страницы, а не абстрактный призыв.
- Не повторяйте один и тот же точный анкор на всех ссылках подряд: варьируйте формулировки естественно.
- Не делайте анкор слишком длинным: оптимально короткая фраза из нескольких слов.
- Учитывайте контекст: анкор должен читаться в предложении.
- Не используйте один анкор для разных страниц: это запутывает и людей, и робота.
Адрес в тексте ссылки
Иногда в анкоре указывают сам адрес. Для внешних источников это нормально, но во внутренних материалах адрес — плохой ориентир: он не объясняет, что за страница. Кроме того, длинные адреса портят вёрстку и читаются хуже. Если адрес содержит понятные слова, он дополнительно помогает: об этом — в статье про влияние адреса на кликабельность.
Согласуйте анкор и адрес
- Если ссылка называется «доставка по регионам», адрес ведёт на страницу о доставке, а не на общий раздел.
- После смены адреса обновите и ссылки: какие ссылки использовать.
- Проверяйте, что анкоры не противоречат заголовку страницы: адрес и заголовок.
Правило для команды. Пишите анкор так, как объяснили бы человеку, куда вы его отправляете. Общие принципы перелинковки — в статье про внутреннюю перелинковку.
Примеры: было и стало
| Неудачный вариант | Лучший вариант | Почему |
|---|---|---|
| Читайте здесь | Подробнее о выборе матраса | Анкор объясняет тему страницы |
| https://example.ru/blog/matras-2/ | Статья о выборе матраса | Читаемый текст вместо адреса |
| Купить диваны недорого дёшево | Каталог диванов | Естественная формулировка без перечисления фраз |
| Нажмите | Перейти к сравнению моделей | Ясно, что произойдёт после нажатия |
Частые вопросы
Что важнее: анкор или адрес?
Оба: адрес отвечает за то, куда попадёт посетитель, а анкор — за то, что ему обещано и о чём страница; ошибки в них разные.
Можно ли использовать «читать далее» в качестве анкора?
Только вместе с описательной ссылкой: сама по себе такая формулировка не объясняет, куда ведёт ссылка.
Нужно ли менять анкоры после смены адресов?
Анкор описывает содержание, а не адрес, поэтому обычно достаточно обновить сами адреса; анкор меняют, если изменилась тема страницы.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.