Что делают такие блоки
Крошки и меню дают вертикальные связи — вверх и вниз по иерархии. Рекомендательные блоки создают горизонтальные: от карточки к соседним товарам, от статьи к соседним статьям. Они удерживают посетителя, показывают альтернативы и направляют робота к страницам, которые иначе остались бы вдали от главной. Про сопутствующие товары отдельно — в статье про перелинковку карточек.
Правила отбора
| Тип блока | Что показывать | Основа отбора |
|---|---|---|
| Похожие товары | Альтернативы к просматриваемому | Та же категория, близкая цена и свойства |
| С этим товаром покупают | Дополнения и аксессуары | Заданные связи или статистика покупок |
| Из этой же коллекции | Модели одной серии | Общая коллекция или бренд |
| Читайте также | Статьи по теме | Общая рубрика, теги, ключевые слова |
| Популярное в разделе | Самое востребованное | Просмотры или заказы за период |
Как построить блок
- Число ссылок. Обычно от четырёх до двенадцати: меньше — блок слаб, больше — размывает внимание.
- Статичный вывод. Ссылки должны присутствовать в исходном HTML, а не подгружаться скриптом после действия посетителя.
- Актуальность. Не показывайте снятые с продажи товары и удалённые статьи.
- Разнообразие. Если одни и те же страницы показываются везде, остальные остаются без ссылок: подмешивайте новинки и малосвязанные страницы.
- Понятные подписи. Название товара или статьи, а не общие фразы.
Типичные ошибки
- Блок показывает случайные страницы без связи по смыслу.
- Ссылки идут на страницы с параметрами или на дубли.
- В блок попадают недоступные товары и страницы с ошибками.
- Блок повторяет одни и те же страницы, из-за чего остальные остаются в тени.
Проверяйте эффективность. Посмотрите на карте кликов, пользуются ли блоком: карта кликов и перелинковка. Про товары с одинаковыми названиями, которые часто путаются в таких блоках, — в статье как их различать.
Пример правила отбора для карточки
- Взять товары той же категории.
- Исключить товары не в наличии и текущий товар.
- Отсортировать по близости цены и совпадению свойств.
- Оставить первые шесть и добавить два новых поступления для разнообразия.
Такое правило легко объяснить команде и проверить: выберите десять карточек и посмотрите, что в них показано.
Частые вопросы
Сколько ссылок показывать в блоке похожих товаров?
Обычно от четырёх до двенадцати: меньшее число слабо помогает, большее размывает внимание.
Должны ли ссылки блока быть в исходном коде страницы?
Да: если блок подгружается скриптом только после действия посетителя, робот может не увидеть ссылки.
Как избежать перекоса, когда одни страницы получают все ссылки?
Подмешивать в блок новинки и менее популярные страницы, чтобы все важные материалы получали входящие ссылки.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.