Этап первый: базовые настройки платформы
- включены человекопонятные адреса вместо технических;
- настроена корректная транслитерация кириллицы;
- выбран единый формат: с завершающим слешем или без него;
- принудительно используется один вариант домена — с www или без — и протокол https.
Этап второй: шаблоны и правила формирования
Зафиксируйте, из чего строится адрес каждого типа страниц — товаров, категорий, статей, — и убедитесь, что схема логична и не содержит лишних технических сегментов. Проверьте предельную длину и обработку служебных слов, как разбиралось в статье про ограничения на длину и формат адреса.
Этап третий: редиректы и защита от дублей
- настроены редиректы с альтернативных вариантов адреса на основной;
- проверены канонические ссылки на страницах с параметрами и пагинацией;
- закрыты от индексации служебные разделы — корзина, личный кабинет, внутренний поиск;
- при переезде подготовлена и проверена карта соответствия адресов.
Этап четвёртый: служебные файлы и проверка
Убедитесь, что robots.txt открыт для нужных разделов и закрыт для служебных, а sitemap.xml формируется автоматически и содержит только индексируемые страницы. Прогоните сайт краулером и сверьте результат с ожиданиями.
Перед запуском: откройте сайт с чистого браузера и пройдите путь пользователя — от главной до карточки товара — обращая внимание на адреса в адресной строке.
После запуска: наблюдение и корректировка
Первые недели внимательно следите за отчётами панели вебмастера: появление ошибок, резкие перепады в количестве страниц в индексе и рост числа исключённых адресов — сигнал, что где-то остался пропущенный пункт этого чек-листа.
Ошибки, которые чаще всего допускают при запуске
- оставляют включёнными технические адреса рядом с человекопонятными;
- забывают закрыть тестовую версию от индексации;
- не настраивают единый вариант домена и протокола;
- публикуют sitemap.xml с адресами, закрытыми от индексации;
- не проверяют, как выглядят адреса на мобильной версии.
Распределите ответственность между специалистами
Часть пунктов относится к разработчикам — маршруты, серверные правила, — часть к SEO-специалисту — структура, шаблоны и контроль, а часть к контент-менеджерам — символьные коды при создании материалов. Заранее договоритесь, кто за что отвечает, и вы избежите ситуации, когда каждый считает пункт чужим.
Зафиксируйте принятые решения письменно
Совет: сохраните краткий документ с описанием принятых правил формирования адресов. Через год он поможет новому сотруднику разобраться в логике сайта и не нарушить её.
Отдельно проверьте мобильную версию
Если сайт использует адаптивную вёрстку, адреса остаются общими, и проблем обычно нет. Но при отдельной мобильной версии на поддомене необходимо настроить соответствие адресов между версиями и связь между ними, чтобы не создавать дублей и не терять пользователей на переходах между устройствами.
Частые вопросы
С чего начинать настройку адресов на новой CMS?
С включения человекопонятных адресов и настройки транслитерации, затем зафиксировать шаблоны формирования адресов для каждого типа страниц.
Как часто нужно повторять проверку по этому чек-листу?
Полную проверку разумно проводить при запуске и после любых крупных изменений платформы, а выборочную — регулярно, по данным панели вебмастера.
Что делать, если после запуска обнаружились ошибки?
Приоритет — исправить проблемы, влияющие на индексацию: неверные редиректы, закрытые важные разделы и дубли, затем повторить проверку краулером.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.