Что такое отдельные национальные домены
Это схема, при которой у компании для каждой страны свой домен в национальной зоне: например, example.ru для России, example.de для Германии, example.fr для Франции. Каждый домен — по сути самостоятельный сайт со своим содержимым, ценами и настройками.
Сильные и слабые стороны
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Самый чёткий сигнал о стране и языке | Стоимость: за каждый домен нужны продление, сертификат, хостинг |
| Доверие местных пользователей к «своей» зоне | Вес каждого домена копится отдельно, сила не суммируется |
| Возможность хранить данные и хостинг в нужной стране | Каждому сайту нужна своя ссылочная и контентная работа |
| Независимая настройка каждого рынка | Труднее поддерживать единый стиль, шаблоны и обновления |
| Проще разделить аналитику и права доступа | Требуется аккуратный hreflang между доменами |
Когда это оправдано
- Компания серьёзно работает на нескольких рынках с разным ассортиментом, ценами и юридическими требованиями.
- На каждом рынке есть ресурсы вести отдельный сайт: команду, контент, поддержку.
- Местное доверие и «локальность» принципиальны для бизнеса.
Для небольших проектов, где различия между рынками невелики, такая схема обычно избыточна: проще использовать одну схему адресов с папками для стран.
Что учесть при выборе
- Оцените реальные расходы на сопровождение нескольких сайтов, а не только на регистрацию доменов.
- Свяжите домены через hreflang и продумайте, как будут указаны канонические адреса.
- Подготовьте план накопления доверия для каждого нового домена: новый домен стартует с нуля.
- Сравните с альтернативами — поддоменами и папками — прежде чем принимать решение.
Из чего складывается стоимость
| Статья расходов | Как растёт с числом рынков |
|---|---|
| Регистрация и продление доменов | Линейно: по домену на каждый рынок |
| Сертификаты и хостинг | Линейно, при отдельных серверах — быстрее |
| Контент и переводы | Пропорционально числу языков и уникальности |
| Ссылочное продвижение | Для каждого домена — отдельно |
| Сопровождение и разработка | Растёт быстрее числа рынков из-за необходимости синхронизации |
План запуска нового национального домена
- Проверьте требования зоны к владельцу домена и, если нужно, местному представительству.
- Подготовьте локальное содержание: перевод, цены, условия, контакты.
- Настройте hreflang между доменами и корректные канонические адреса на каждом.
- Добавьте сайт в панели вебмастера отдельно и укажите регион.
- Запланируйте продвижение нового домена: он начинает без накопленного доверия.
Частые вопросы
Что даёт отдельный домен в национальной зоне?
Чёткий сигнал о стране, доверие местных пользователей и независимую настройку каждого рынка, но ценой отдельного сопровождения каждого сайта.
Суммируется ли вес разных национальных доменов одной компании?
Нет: каждый домен накапливает доверие отдельно, поэтому продвижение приходится вести для каждого из них.
Для каких проектов такая схема избыточна?
Для небольших проектов, где различия между рынками невелики: им обычно хватает одной схемы адресов с папками.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.