Как настроить 301-редирект при смене адресов страниц

Что такое 301 и чем он отличается от 302

301 — постоянное перенаправление. Оно сообщает, что документ переехал навсегда, и поисковая система переносит на новый адрес накопленные сигналы старого. 302 — временное: старый адрес остаётся основным, и переносить ничего не нужно.

Ошибка с выбором кода — одна из самых дорогих. Постоянный переезд, оформленный как временный, приводит к тому, что в индексе долго живут оба адреса.

Подготовка: таблица соответствия

До того как трогать сервер, соберите таблицу из двух колонок: старый адрес и новый. Требования к ней простые:

• один старый адрес ведёт ровно на один новый;
• новый адрес отдаёт код 200, а не сам является редиректом;
• соответствие смысловое: карточка товара ведёт на карточку, а не на главную;
• страницы без аналога отдают 404 или 410 — сваливать их в корень нельзя.

Новые адреса удобно готовить пачкой: вставьте список заголовков в пакетный режим генератора и выгрузите результат файлом.

Правила для Apache и .htaccess

На большинстве виртуальных хостингов, включая Beget, правила пишутся в файле .htaccess в корне сайта.

RewriteEngine On

# Одна конкретная страница
Redirect 301 /old-page.html /catalog/sadovye-kacheli/

# Раздел целиком с сохранением хвоста адреса
RewriteRule ^katalog/(.*)$ /catalog/$1 [R=301,L]

# Склейка www
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.+)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

Порядок правил важен: они применяются сверху вниз, и первое сработавшее с флагом L прекращает обработку.

Правила для nginx

server {
    location = /old-page.html {
        return 301 /catalog/sadovye-kacheli/;
    }

    location /katalog/ {
        rewrite ^/katalog/(.*)$ /catalog/$1 permanent;
    }
}

Директива permanent — это и есть код 301. После правки конфигурации не забудьте перечитать её командой перезагрузки сервера.

Пять ошибок, которые стоят трафика

1. Цепочки редиректов. Адрес А ведёт на Б, Б на В. Каждый лишний шаг замедляет обход и размывает сигналы. Ведите сразу на конечный адрес.
2. Циклы. Правило отправляет страницу саму на себя — браузер показывает ошибку «слишком много перенаправлений».
3. Массовый редирект на главную. Поисковые системы считают такое поведение мягкой ошибкой 404, а пользователь не находит того, что искал.
4. Забытые внутренние ссылки. После переезда меню, карточки и карта сайта должны ссылаться на новые адреса напрямую.
5. Редирект вместо canonical. Для похожих, но самостоятельных страниц нужен канонический адрес, а не перенаправление.

Проверка после переезда

• Пройдите по списку старых адресов и убедитесь, что каждый отдаёт 301 и ведёт на страницу с кодом 200.
• Проверьте, что цепочек длиннее одного шага не осталось.
• Обновите sitemap.xml и отправьте его на переобход.
• Первые две-три недели следите за отчётом об ошибках обхода в панели вебмастера.

Просадка сразу после переезда — нормальное явление. Ненормально, если через полтора месяца старые адреса всё ещё отдают код 200 наравне с новыми: значит, редиректы не сработали.

Массовые редиректы: как не писать правила руками

Когда переезжает сотня страниц, правила удобнее генерировать из таблицы соответствия. Порядок такой:

1. Соберите в таблице две колонки: старый путь и новый.
2. Новые адреса подготовьте пакетным режимом генератора — по одной строке на страницу, порядок сохраняется.
3. Соберите строки правил формулой в редакторе таблиц:

="Redirect 301 "&A2&" "&B2

Полученный столбец копируется в .htaccess целиком. Один нюанс: файл с тысячей правил заметно замедляет обработку каждого запроса — при таких объёмах правила лучше писать шаблонами по разделам или переносить логику на уровень приложения.

Склейка зеркал: четыре обязательных правила

До любых переездов у сайта должна быть одна каноническая версия. Проверьте все четыре варианта главной страницы — три из них обязаны отдавать 301:

Если хотя бы два варианта отвечают кодом 200, сайт доступен по нескольким адресам одновременно — это классический источник дублей.

Что делать со страницами без замены

Не каждой удалённой странице есть куда вести. Разбор по ситуациям:

• Есть прямой аналог — 301 на него.
• Аналога нет, но есть родительский раздел — 301 на раздел, если он действительно закрывает потребность пользователя.
• Товар снят навсегда, замены нет — код 404 или 410 и понятная страница ошибки со ссылками на каталог.
• Товара временно нет в наличии — страница остаётся с кодом 200 и пометкой о сроках поступления.

Массовый редирект всех удалённых страниц на главную — самая частая ошибка при чистке каталога. Поисковые системы распознают такое поведение как мягкую ошибку 404, а пользователь просто не находит то, за чем пришёл.

Частые вопросы