Что представляет собой этот специализированный инструмент
В отличие от canonical, настраиваемого непосредственно на самих страницах сайта, инструмент обработки параметров работает на уровне панели для вебмастеров — там можно явно указать для каждого конкретного параметра, меняет ли он содержимое страницы существенным образом или нет, и как именно поисковой системе стоит относиться к адресам с этим параметром при обходе и индексации.
Основные категории параметров для настройки в этом инструменте
- Параметры, не влияющие на содержимое — идентификаторы сессии, партнёрские метки, клик-идентификаторы рекламных систем, разобранные в соседних статьях этой серии.
- Параметры, меняющие только порядок отображения — сортировка, разобранная в статье про сортировку каталога и параметры в адресе, не создающая нового содержательного документа.
- Параметры, действительно меняющие содержимое существенным образом — например, определяющие конкретную выбранную категорию или отфильтрованный набор товаров, для которых, напротив, важно разрешить полноценный обход и индексацию.
Инструмент дополняет, а не заменяет canonical на самих страницах. Настройка через панель вебмастера — дополнительный сигнал для конкретной поисковой системы, действующий только для неё, тогда как canonical, размещённый непосредственно на странице, — универсальный сигнал, понятный любой поисковой системе, включая те, что не предоставляют собственного специализированного инструмента настройки параметров. Разумная практика — использовать оба механизма одновременно, а не полагаться на какой-то один из них исключительно.
Риски при ошибочной настройке этого инструмента
Если по ошибке пометить как незначимый параметр, который на самом деле определяет действительно разное содержимое — например, ошибочно указать, что параметр категории каталога не создаёт нового содержимого, — поисковая система может вовсе перестать индексировать реально важные, различающиеся между собой страницы, что способно причинить сайту заметный вред, значительно превышающий исходную проблему технических дублей, которую инструмент призван был решить.
Периодическая проверка актуальности уже сделанных настроек
По мере развития сайта список используемых параметров и их реальное значение может меняться — параметр, изначально не влиявший на содержимое, в результате технического обновления сайта может начать значимо на него влиять, поэтому уже сделанные ранее настройки инструмента стоит периодически пересматривать, а не считать их неизменными раз и навсегда установленными правилами.
Различие в доступности и реализации этого инструмента у разных поисковых систем
Не все панели для вебмастеров предоставляют одинаково развитый специализированный инструмент именно для настройки параметров — конкретный набор возможностей стоит уточнять непосредственно в актуальной документации используемой панели, поскольку интерфейс и доступный функционал могут заметно отличаться и изменяться со временем.
Чек-лист
- Использовать встроенный инструмент обработки параметров как дополнение, а не замену canonical на страницах.
- Внимательно классифицировать каждый параметр — не влияет на содержимое, меняет порядок, или существенно меняет содержимое.
- Избегать ошибочной пометки значимого параметра как незначимого, чтобы не потерять индексацию важных страниц.
- Периодически пересматривать уже сделанные настройки по мере развития и изменения сайта.
Ведение записи истории изменений настроек параметров
Полезно фиксировать, когда и почему было изменено отношение к конкретному параметру в инструменте панели вебмастера, — такая история особенно ценна при разборе неожиданных изменений в индексации спустя время после настройки, помогая быстро определить, не связано ли наблюдаемое изменение с ранее внесённой корректировкой в обработке конкретного параметра.
Проверка настройки на ограниченном тестовом разделе перед применением ко всему сайту
Для действительно нового и не до конца понятного параметра разумно сначала опробовать настройку на небольшом, менее критичном разделе сайта и понаблюдать за результатом в течение некоторого времени, прежде чем распространять то же правило на весь сайт целиком, — такой осторожный поэтапный подход снижает риск того, что ошибочное понимание влияния конкретного параметра сразу отразится на индексации всего сайта одновременно.
Важность понимания инструмента всей командой, а не одним специалистом
Поскольку последствия ошибочной настройки этого инструмента могут быть серьёзными, желательно, чтобы не только один ответственный специалист, но и вся команда, имеющая доступ к панели вебмастера, понимала базовые принципы работы этого раздела — это снижает риск случайного внесения проблемной корректировки человеком, недостаточно знакомым с потенциальными последствиями подобных изменений.
Частые вопросы
Зачем нужен отдельный инструмент обработки параметров в панели вебмастера, если есть canonical?
Это дополнительный специфичный для конкретной поисковой системы сигнал, действующий на уровне панели, а не самой страницы — разумная практика использовать его вместе с canonical, а не полагаться на что-то одно исключительно.
Что произойдёт при ошибочной настройке этого инструмента?
Если по ошибке пометить значимый параметр как не влияющий на содержимое, поисковая система может перестать индексировать реально различающиеся страницы, что причинит сайту больше вреда, чем исходная проблема дублей.
Нужно ли периодически пересматривать уже сделанные настройки параметров?
Да, поскольку по мере развития сайта реальное значение параметра может измениться — то, что раньше не влияло на содержимое, после технического обновления может начать значимо на него влиять.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.