Чем услуги отличаются от товаров
В каталоге товаров адреса генерируются автоматически из наименований, и задача сводится к настройке правил. На сайте услуг страниц обычно двадцать-сто, и каждый адрес создаётся вручную — значит, к каждому можно подойти осмысленно.
Вторая особенность: услугу называют по-разному. «Ремонт квартир», «отделка квартир», «ремонт под ключ» — три формулировки одного, и в адрес попадает та, по которой чаще ищут.
Основное правило
В адрес идёт название услуги в том виде, в каком её ищут, без коммерческих добавок.
Заголовок: Ремонт квартир под ключ в Москве — цены от 4500 руб/м2
Адрес: /remont-kvartir-pod-klyuch/«Цены», «от», «в Москве», «руб/м2» — всё это нужно в заголовке и тексте, но не в адресе. Подробнее о том, что убирать, — в статье про длину URL.
Десять примеров
| Услуга | Адрес |
|---|---|
| Ремонт квартир под ключ | /remont-kvartir-pod-klyuch/ |
| Химчистка мягкой мебели | /himchistka-myagkoj-mebeli/ |
| Установка кондиционеров | /ustanovka-kondicionerov/ |
| Юридическое сопровождение сделок | /soprovozhdenie-sdelok/ |
| Лечение кариеса | /lechenie-kariesa/ |
| Грузоперевозки по России | /gruzoperevozki-po-rossii/ |
| Обучение английскому для взрослых | /anglijskij-dlya-vzroslyh/ |
| Бухгалтерское обслуживание ООО | /buhgalterskoe-obsluzhivanie-ooo/ |
| Натяжные потолки с установкой | /natyazhnye-potolki/ |
| Вывоз строительного мусора | /vyvoz-stroitelnogo-musora/ |
Обратите внимание на седьмую строку: «обучение» из адреса убрано, потому что ищут «английский для взрослых», а не «обучение английскому для взрослых».
Структура раздела услуг
Два подхода, и выбор зависит от числа услуг.
Мало услуг (до 15):
/remont-kvartir-pod-klyuch/
/otdelka-ofisov/
Много услуг (больше 15):
/uslugi/remont-kvartir-pod-klyuch/
/uslugi/otdelka-ofisov/Раздел /uslugi/ оправдан, когда у него есть собственная страница со списком и он сам продвигается по общему запросу. Если такой страницы нет, лишний уровень только удлиняет адреса — о пределах в статье про вложенность URL.
Города в адресе
Геозависимые услуги ставят вопрос: включать город или нет.
- Работаете в одном городе — город в адресе не нужен, он и так подразумевается.
- Несколько городов — нужен, но лучше отдельным уровнем:
/spb/remont-kvartir/. - Вся страна — город не нужен, вместо него географию описывает текст.
Выбор между папками и поддоменами для городов — отдельная большая тема, но общий ориентир: папки проще в поддержке и наследуют вес основного домена.
Частая ошибка. Создавать страницу /remont-kvartir-v-moskve/ при том, что компания работает только в Москве. Город в запросе есть, но добавлять его в адрес не нужно: он уместнее в заголовке и тексте.
Подуслуги
Крупная услуга часто дробится: ремонт квартир бывает косметическим, капитальным, дизайнерским. Каждая разновидность заслуживает страницы, если по ней ищут отдельно.
/remont-kvartir/ общая страница
/remont-kvartir/kosmeticheskij/ разновидность
/remont-kvartir/kapitalnyj/ разновидностьНе дублируйте слово в дочернем адресе: /remont-kvartir/kosmeticheskij-remont-kvartir/ — избыточно, смысл уже задан родительским разделом.
Чек-лист перед публикацией
- В адресе название услуги в поисковой формулировке.
- Нет слов «купить», «заказать», «цена», «недорого».
- Нет города, если работаете в одном городе.
- Три-пять слов, до трёх уровней вложенности.
- Адрес прогнан через генератор, а не набран вручную.
- Не дублируются слова родительского раздела.
Как выбрать формулировку из нескольких
Одну услугу называют по-разному, и в адрес попадает один вариант. Порядок выбора:
- Выпишите все формулировки, которыми услугу называют клиенты и конкуренты.
- Сравните частотность каждой в сервисах подбора запросов.
- Выберите самую частотную, если она однозначно описывает услугу.
- Остальные формулировки используйте в заголовках второго уровня и тексте.
Пример: «клининг», «уборка помещений» и «профессиональная уборка» — три названия одного. В адрес идёт то, что чаще набирают, остальные живут в тексте страницы.
Отдельные лендинги под рекламу
Страницы, созданные под рекламные кампании, часто дублируют содержимое обычных страниц услуг. Это создаёт две почти одинаковые страницы, конкурирующие между собой.
Рабочее правило: рекламный лендинг закрывается от индексации, а его адрес не попадает в карту сайта. Тогда он не мешает основной странице собирать поисковый трафик. Если же лендинг лучше основной страницы — логичнее сделать его основным, а не держать оба.
Услуга и товар на одном сайте
Компании, которые и продают, и монтируют, сталкиваются с пересечением: «натяжные потолки» — это и раздел каталога, и услуга.
Разделять их стоит по смыслу запроса: /natyazhnye-potolki/ — страница услуги с ценами на монтаж, /catalog/potolochnye-profili/ — раздел товаров. Если разделения не сделать, обе страницы будут конкурировать за один запрос, и поисковая система выберет за вас.
Частые вопросы
Нужно ли добавлять город в адрес страницы услуги?
Если компания работает в одном городе — нет, он подразумевается. При работе в нескольких городах город выносится отдельным уровнем адреса.
Стоит ли делать раздел /uslugi/ или размещать страницы в корне?
Раздел оправдан, когда услуг больше пятнадцати и у раздела есть собственная страница со списком. Для небольшого сайта лишний уровень только удлиняет адреса.
Можно ли включать слово «цены» в адрес?
Не стоит. Слова «цены», «купить», «заказать» относятся к коммерческой формулировке заголовка, а адрес описывает суть страницы.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.