Критерий первый: уже накопленный трафик и позиции
Если одна из двух похожих страниц уже показывает лучшие позиции в выдаче или получает больше органического трафика на момент принятия решения, это весомый практический аргумент в её пользу — резонно предпочесть версию, уже доказавшую свою эффективность, а не начинать историю накопления позиций заново с менее раскрученной альтернативы.
Критерий второй: качество и читаемость самого адреса
При примерно равных прочих показателях стоит предпочесть версию с более коротким, читаемым и содержательно понятным адресом, соответствующим общим принципам, разобранным в статье про составление ЧПУ-адреса, а не техническую версию с менее удачным историческим написанием.
Критерий третий: количество и качество внешних ссылок
Версия, на которую уже ссылается больше внешних авторитетных ресурсов, обладает накопленным ссылочным весом, который сложнее и дольше воссоздать заново на альтернативном адресе, — этот фактор часто оказывается даже более значимым, чем чисто позиционные показатели на момент принятия решения.
Что делать, если критерии указывают в разные стороны. Реальные ситуации редко дают однозначный ответ по всем критериям сразу — одна версия может иметь лучший адрес, а другая больше внешних ссылок. В таких случаях стоит присвоить критериям приоритет для конкретного бизнеса — обычно накопленный трафик и внешние ссылки важнее эстетики адреса, — и принимать решение на основе более значимых факторов, а не пытаться найти версию, побеждающую по всем параметрам одновременно.
Критерий четвёртый: актуальность и полнота содержимого каждой версии
Если одна из версий содержит более полную, актуальную и качественно оформленную информацию, чем другая, даже при формально меньших текущих показателях трафика или позиций, разумно рассмотреть перенос лучшего содержимого на выбранную по другим критериям основную версию перед окончательным решением, объединяя лучшее из обеих версий в итоговой канонической странице.
Фиксация обоснования принятого решения
Полезно кратко записывать, на основе каких конкретно критериев была выбрана основная версия в каждом отдельном случае, — это упрощает последующий пересмотр решения, если ситуация со временем изменится, и помогает команде понимать логику уже принятых ранее решений без необходимости анализировать всё заново с нуля.
Периодический пересмотр однажды принятого решения
Ситуация может измениться со временем — версия, изначально выбранная как второстепенная, вдруг может начать получать больше органического внимания по независящим от изначального решения причинам, — периодическая проверка актуальности уже принятого решения о выборе основной версии позволяет вовремя скорректировать canonical в противоположную сторону, если новые данные это оправдывают.
Чек-лист
- Оценивать накопленный трафик и позиции каждой из двух похожих версий.
- Учитывать качество и читаемость самого адреса при прочих равных показателях.
- Оценивать количество и качество внешних ссылок, ведущих на каждую версию.
- Периодически пересматривать однажды принятое решение, если ситуация со временем меняется.
Учёт поведенческих показателей помимо чисто позиционных данных
Помимо позиций и трафика, стоит также сравнить поведенческие показатели каждой версии — время, проводимое посетителями на странице, показатель отказов, конверсию в целевое действие, — иногда версия с формально меньшим трафиком показывает заметно лучшее качество вовлечения аудитории, что тоже стоит учитывать при принятии окончательного решения.
Оценка показателей за достаточно продолжительный, а не краткосрочный период
Сравнивать версии стоит по данным за достаточно длительный период, охватывающий возможные сезонные колебания, а не по случайному короткому отрезку времени, — разовый всплеск или спад трафика одной из версий может исказить картину, если ориентироваться на слишком узкое окно наблюдения вместо более представительного и устойчивого периода сравнения.
Учёт мнения других заинтересованных сторон перед окончательным решением
Если разные версии страниц исторически создавались или поддерживались разными людьми или отделами компании, разумно обсудить предполагаемое решение с ними перед окончательным внедрением — они могут располагать дополнительным контекстом о причинах существования конкретной версии, неочевидным из одних только количественных показателей трафика и позиций.
Частые вопросы
Какой критерий обычно наиболее важен при выборе основной версии из двух похожих страниц?
Обычно уже накопленный трафик и позиции в выдаче, а также количество внешних ссылок — эти факторы сложнее и дольше воссоздать заново на альтернативном адресе, чем изменить менее значимые аспекты вроде оформления адреса.
Что делать, если критерии выбора указывают на разные версии как предпочтительные?
Присвоить критериям приоритет применительно к конкретному бизнесу — обычно накопленный трафик и внешние ссылки важнее эстетики адреса — и принимать решение на основе более значимых факторов.
Нужно ли пересматривать однажды принятое решение о выборе основной версии со временем?
Да, периодически — ситуация может измениться, и версия, изначально выбранная как второстепенная, может начать получать больше органического внимания, что оправдывает корректировку canonical в противоположную сторону.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.