Как сама природа одностраничного сайта влияет на вопрос структуры адресов
Классический лендинг по определению состоит из единственной страницы с последовательными смысловыми блоками, прокручиваемыми пользователем сверху вниз, — при такой модели вопрос сложной иерархической структуры адресов, актуальный для многостраничного каталога, попросту не возникает: у сайта есть лишь один основной, главный адрес.
Использование якорных ссылок для навигации внутри единственной страницы
Для навигации между смысловыми блоками одной страницы конструкторы лендингов обычно используют якорные ссылки — специальные метки внутри адреса после символа решётки, — позволяющие сразу перейти к нужному разделу страницы. Эти внутренние метки не создают отдельных, самостоятельно индексируемых адресов, а лишь управляют прокруткой уже загруженной страницы.
Ситуация, когда конструктор всё же поддерживает создание нескольких отдельных страниц
Многие современные конструкторы лендингов, изначально задуманные для одностраничного формата, со временем добавили поддержку создания нескольких независимых страниц в рамках одного проекта — политики конфиденциальности, страницы благодарности после отправки формы, иногда даже небольшого блога:
- такие дополнительные страницы обычно получают собственный, отдельно настраиваемый адрес;
- гибкость настройки этого адреса обычно заметно ограничена по сравнению с полноценной CMS;
- стоит заранее проверить конкретные возможности используемого конструктора, прежде чем на них полагаться.
Общие ограничения технического SEO, типичные именно для формата лендинга
Помимо вопроса адресов, сам формат единственной длинной страницы создаёт и другие специфические сложности для технического SEO — сложность ранжирования по широкому спектру разных поисковых запросов в рамках одной страницы, ограниченные возможности внутренней перелинковки, свойственные многостраничным сайтам с богатой структурой содержимого.
Ситуации, в которых формат лендинга остаётся оправданным выбором несмотря на эти ограничения
Для рекламной кампании с чётким, единственным целевым действием — оставить заявку, купить конкретный продукт — простота лендинга нередко перевешивает ограничения в области органического поискового трафика, поскольку основной канал привлечения посетителей в подобных случаях — не органический поиск, а платная реклама с прямым переходом на единственную страницу.
Поддержка облегчённых мобильных версий страниц отдельными конструкторами лендингов
Часть специализированных конструкторов лендингов дополнительно предлагают встроенную генерацию облегчённых версий страницы для ускоренной загрузки на мобильных устройствах — при использовании подобной функциональности стоит убедиться, что она не создаёт незапланированных дублей содержимого под разными адресами.
Сценарий использования лендинга как одной из страниц более крупного основного сайта
Нередко лендинг создаётся не как самостоятельный отдельный сайт, а как одна конкретная страница в рамках более крупного основного сайта под отдельную рекламную кампанию — в таком случае стоит уделить особое внимание корректной интеграции адреса лендинга в общую структуру основного сайта, избегая технической изоляции этой страницы от остального проекта.
Частые вопросы
Может ли одностраничный лендинг вообще ранжироваться в поиске?
Да, но ограниченно — единственная страница способна ранжироваться по относительно небольшому набору тесно связанных между собой запросов, в отличие от многостраничного сайта с отдельными страницами под разные темы.
Индексируются ли якорные ссылки внутри лендинга как отдельные адреса?
Нет, содержимое после символа решётки в адресе не создаёт для поисковой системы отдельного, самостоятельно индексируемого адреса — это лишь механизм навигации внутри одной и той же загруженной страницы.
Стоит ли добавлять на лендинг дополнительные страницы ради SEO?
Если бизнес-цель позволяет, добавление дополнительных содержательных страниц способно расширить охват по разным поисковым запросам, но это уже отход от чистой концепции классического одностраничного лендинга.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.