Чем подборка принципиально отличается от обычного раздела каталога
Обычный раздел каталога организован по объективному признаку товара — типу, материалу, назначению. Подборка собирает товары по субъективному, часто ситуативному или сезонному критерию, который может пересекать сразу несколько обычных категорий одновременно: «Подарки до 3000 рублей» включает и посуду, и текстиль, и аксессуары одновременно, объединённые только ценовым диапазоном и поводом.
Обычный раздел: /catalog/posuda/ один определённый тип товара
Подборка: /podborki/podarki-do-3000/ товары из разных разделов сразуФормат адреса для тематической подборки
Разумно выделить подборки в собственный, отдельный от основного каталога сегмент структуры — например, /podborki/ или /collections/, — чтобы визуально и структурно отличать их от обычной иерархии товарных категорий. Это помогает и посетителю, и самой команде сайта не путать два принципиально разных типа страниц.
Постоянная или временная подборка — разные подходы к адресу. Сезонная подборка вроде «Подарки к празднику» логично получает постоянный, переиспользуемый адрес без указания конкретного года, по тому же принципу, что разобран в статье про адреса сезонных страниц. Разовая подборка под уникальное несезонное событие может обойтись и без такой заботы о переиспользовании, если повторение заведомо не планируется.
Что должно быть на странице подборки
- Краткий содержательный текст, объясняющий логику подборки и критерий отбора товаров в неё.
- Список товаров со ссылками на их постоянные карточки в обычных разделах каталога, а не отдельные копии этих карточек.
- Обновляемость состава — механизм, позволяющий заменять устаревшие или закончившиеся товары актуальными без изменения самого адреса подборки.
Кто в команде должен заниматься составлением подборок
В отличие от автоматически формируемых разделов вроде новинок или хитов продаж, качественная тематическая подборка обычно требует ручного, осмысленного составления человеком, понимающим целевую аудиторию и повод для подборки — чисто автоматическая генерация по формальным критериям редко даёт результат, действительно ощущающийся как продуманная кураторская подборка, а не случайный набор товаров.
SEO-потенциал хорошо составленных подборок
Тематические подборки, отвечающие на конкретный вопрос или ситуацию покупателя — «что подарить», «что нужно для...» — часто хорошо продвигаются по соответствующим информационно-коммерческим запросам, которые не покрываются обычными товарными категориями напрямую, расширяя охват сайта за счёт формулировок, которые иначе остались бы без собственной посадочной страницы.
Чек-лист
- Выделять подборки в отдельный от обычного каталога сегмент структуры адресов.
- Использовать постоянный адрес для регулярно повторяющихся сезонных подборок.
- Наполнять страницу подборки содержательным текстом, объясняющим логику отбора.
- Поручать составление качественных подборок человеку, а не только автоматическому алгоритму.
Подборки как удобный формат для внешних публикаций и рассылок
Готовая тематическая подборка с постоянным адресом — удобный объект для ссылки в email-рассылке, посте в социальных сетях или партнёрской публикации: гораздо удобнее сослаться на «Подарки до 3000 рублей» одной ссылкой, чем перечислять десяток отдельных карточек товаров. Это дополнительный практический довод в пользу создания продуманных подборок с постоянными, легко запоминаемыми адресами.
Что делать со старыми, более не актуальными подборками
Разовая подборка под прошедшее уникальное событие со временем теряет актуальность — вместо резкого удаления такой страницы разумнее оставить её доступной с пометкой об устаревании и ссылками на актуальные аналогичные подборки, сохраняя накопленный трафик и позиции вместо их полной потери при удалении страницы.
Указание автора или источника подборки для доверия
Для некоторых тематик полезно явно указать, кто составил подборку — редакция сайта, конкретный эксперт или стилист, — это добавляет доверия к рекомендациям, особенно в нишах, где субъективный вкус и опыт составителя имеют значение для покупателя, выбирающего между несколькими похожими вариантами товара внутри подборки.
Разные типы подборок для разных сценариев использования
Помимо ценовых и праздничных подборок, стоит рассмотреть и другие полезные типы — по назначению помещения для мебельного магазина, по типу активности для спортивных товаров, по возрастной группе для детских товаров. Разнообразие типов подборок расширяет число способов, которыми разные сегменты аудитории могут найти подходящий им набор товаров, не ограничиваясь только одним, пусть и самым очевидным сценарием группировки.
Частые вопросы
Чем тематическая подборка отличается от обычного раздела каталога?
Обычный раздел организован по объективному признаку товара — типу, материалу; подборка собирает товары по субъективному или ситуативному критерию, часто пересекающему сразу несколько обычных категорий одновременно.
Нужен ли подборке собственный сегмент в структуре адресов сайта?
Да, разумно выделить подборки в отдельный от основного каталога раздел, например /podborki/, чтобы структурно отличать их от обычной товарной иерархии.
Кто должен заниматься составлением тематических подборок товаров?
Обычно человек, понимающий целевую аудиторию и повод для подборки — чисто автоматическая генерация по формальным критериям редко даёт результат, ощущающийся как продуманная кураторская подборка.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.