Зачем размечать организацию
Тип Organization описывает юридическое или коммерческое лицо, которому принадлежит сайт. Поисковая система использует эти сведения, чтобы связать сайт с компанией, уточнить название и логотип и сопоставить официальные профили в других местах сети. Для интернет-магазина, сайта услуг и корпоративного портала это базовая разметка, с которой имеет смысл начинать.
Как устроена разметка организации
Основные свойства
| Свойство | Что указывать | Замечание |
|---|---|---|
name | Название компании | Так, как оно указано на сайте |
legalName | Юридическое название | Если отличается от рабочего |
url | Адрес главной страницы | Канонический адрес сайта |
logo | Адрес изображения логотипа | Не менее 112×112 пикселей |
contactPoint | Телефон и тип обращения | Например, поддержка или продажи |
sameAs | Ссылки на официальные профили | Только собственные аккаунты компании |
Пример разметки
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Пример-Мебель",
"url": "https://example.ru/",
"logo": "https://example.ru/assets/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+7-495-000-00-00",
"contactType": "customer service"
},
"sameAs": [
"https://vk.com/example",
"https://t.me/example"
]
}
</script>Где размещать и как поддерживать актуальность
- Основная разметка размещается на главной странице; при желании её повторяют на странице «О компании».
- Данные должны совпадать с теми, что указаны на сайте и в карточках организации на картах и в справочниках.
- При смене телефона, адреса или логотипа разметку обновляют вместе с содержимым страницы.
Связь с другими типами: Organization удобно связывать с разметкой сайта и страницы через идентификаторы — как это делается, описано в статье про @id и связывание сущностей.
Бренд и юридическое лицо
Название, под которым компанию знают клиенты, и название юридического лица нередко различаются. В разметке для этого предусмотрены разные свойства: name — привычное название бренда, legalName — официальное наименование, alternateName — другие варианты написания. Указывайте оба, если они отличаются: система сможет сопоставить сайт с обоими вариантами.
Типичные ошибки
| Ошибка | Чем плоха | Как исправить |
|---|---|---|
| Телефон в разметке отличается от указанного на сайте | Противоречивые данные снижают доверие | Брать номер из одного источника |
В sameAs указаны чужие страницы | Система может связать компанию не с теми профилями | Оставить только официальные аккаунты |
| Логотип недоступен для робота | Изображение не будет показано | Открыть адрес файла для обхода |
Несколько Organization с разными названиями | Непонятно, какое из них основное | Описать организацию один раз и ссылаться по @id |
Проверить результат можно в валидаторе разметки и в отчётах панели вебмастера, о которых пойдёт речь в следующих статьях блока.
Частые вопросы
На каких страницах размещать разметку Organization?
Обязательно на главной странице; повторять её на каждой странице сайта не требуется, достаточно главной и, при желании, страницы о компании.
Какие профили можно указывать в sameAs?
Только официальные аккаунты самой компании в социальных сетях и справочниках, а не сторонние страницы, где её лишь упоминают.
Обязательно ли указывать логотип?
Это не обязательно, но рекомендуется: изображение должно быть доступным для робота и не менее 112×112 пикселей.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.