Почему рекламные кампании требуют отдельного внимания
Редирект решает задачу для органического поискового трафика и для посетителей, переходящих по старым закладкам или внешним ссылкам, — но рекламная платформа, показывающая объявления с конкретными ссылками на старые адреса, не узнаёт о переезде автоматически и продолжает вести трафик именно на изначально настроенные адреса объявлений, полагаясь на редирект как на техническую прокладку, а не решая вопрос по существу.
Что конкретно нужно проверить и обновить в кампаниях
- Конечные ссылки объявлений — прямое обновление на новые адреса вместо расчёта на срабатывание редиректа при каждом клике, что технически работает, но добавляет лишнюю задержку и зависимость от исправной работы редиректа.
- Ссылки в расширениях объявлений — дополнительные ссылки на конкретные разделы сайта, часто настроенные отдельно от основной конечной ссылки и легко забываемые при общей проверке.
- Отслеживание конверсий, если оно завязано на конкретный адрес страницы подтверждения заказа или другого целевого действия, изменившийся в результате переезда.
Задержка от лишнего перенаправления снижает эффективность рекламы. Даже корректно работающий редирект добавляет дополнительное время загрузки для посетителя, кликнувшего по платному объявлению, — а скорость загрузки целевой страницы напрямую влияет на показатель качества объявления у многих рекламных платформ и на итоговую конверсию, поэтому прямое обновление ссылок предпочтительнее полагания на редирект даже там, где он технически работает исправно.
Что происходит с накопленной исторической статистикой кампаний
Изменение конечного адреса объявления обычно не приводит к потере уже накопленной статистики самой кампании внутри рекламной платформы — сама кампания и её история остаются привязанными к своему идентификатору внутри системы, а не к конкретному указанному адресу назначения, что снимает опасения о необходимости создавать кампанию заново только из-за смены целевого адреса.
Партнёрские и внешние рекламные размещения за пределами собственных кампаний
Помимо собственных рекламных кампаний, стоит также проверить ссылки в рекламных размещениях у партнёров, баннерах на сторонних сайтах и других формах внешней рекламы, оплаченной, но не находящейся под прямым контролем через собственный интерфейс управления кампаниями, — их обновление требует прямого обращения к партнёру, размещающему такую рекламу, а не может быть выполнено самостоятельно через собственный аккаунт.
Финальная проверка после обновления всех кампаний
После обновления конечных ссылок стоит выполнить несколько тестовых переходов по обновлённым объявлениям, чтобы убедиться, что они действительно ведут на корректный новый адрес без ошибок и без неожиданного попадания на страницу с сообщением об ошибке из-за опечатки при массовом обновлении множества объявлений одновременно.
Чек-лист
- Обновлять конечные ссылки объявлений напрямую на новые адреса, а не полагаться на срабатывание редиректа.
- Проверять и обновлять дополнительные ссылки в расширениях объявлений отдельно от основной конечной ссылки.
- Пересматривать настройки отслеживания конверсий, если они завязаны на изменившийся адрес целевой страницы.
- Связываться с партнёрами напрямую для обновления внешних рекламных размещений вне собственных кампаний.
Проверка email-рассылок и других маркетинговых каналов помимо платной рекламы
Помимо непосредственно платных рекламных кампаний, стоит проверить и другие маркетинговые каналы со ссылками на сайт — регулярные email-рассылки, автоматические уведомления, ссылки в подписи сотрудников компании, — все они формируют часть общего трафика, который так же выигрывает от прямого обновления адресов, а не полагания на срабатывание технического редиректа при каждом отдельном переходе.
Ссылки, распространяемые сотрудниками компании лично
Сотрудники отдела продаж или поддержки клиентов нередко используют собственные, отдельно сохранённые ссылки на конкретные страницы сайта в личной переписке с клиентами — стоит явно уведомить внутреннюю команду о смене адресов и попросить обновить такие личные закладки и шаблоны ответов, а не предполагать, что общее объявление о переезде сайта автоматически доходит до каждого сотрудника, использующего подобные ссылки в повседневной работе.
Особый случай печатных материалов с QR-кодами
Если компания использует печатные материалы с QR-кодами, ведущими на конкретный адрес сайта, изменение этого адреса создаёт специфическую проблему — перепечатать уже распространённые физические материалы невозможно, и в этом случае долгосрочное сохранение корректно работающего редиректа особенно критично, поскольку это единственный способ обеспечить работоспособность уже находящихся в обращении печатных QR-кодов.
Частые вопросы
Почему нельзя просто оставить старые ссылки в рекламных объявлениях после переезда сайта?
Хотя редирект технически перенаправит посетителя, это добавляет лишнюю задержку загрузки, снижающую показатель качества объявления и конверсию, поэтому прямое обновление конечных ссылок предпочтительнее.
Теряется ли накопленная статистика рекламной кампании при изменении конечного адреса объявления?
Обычно нет — сама кампания и её история остаются привязанными к идентификатору внутри рекламной платформы, а не к конкретному указанному адресу назначения.
Что делать с партнёрскими рекламными размещениями после переезда сайта?
Их нужно обновлять через прямое обращение к партнёру, размещающему такую рекламу, поскольку они находятся за пределами собственного интерфейса управления кампаниями и не обновляются автоматически.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.