Масштаб проблемы
Пять свойств по пять значений дают больше трёх тысяч комбинаций. Добавьте сортировку, количество товаров на странице и диапазон цены — счёт пойдёт на десятки тысяч адресов, за которыми стоит один и тот же набор товаров в разном порядке.
Если все они доступны для индексации, робот тратит бюджет обхода на бесконечное блуждание по вариантам вместо того, чтобы находить новые товары. Это классический источник дублей в масштабе всего каталога.
Где проходит граница
Комбинация заслуживает собственной страницы, если по ней есть спрос. Проверяется это просто: набирается ли такая фраза в поиске.
| Комбинация | Спрос | Решение |
|---|---|---|
| Угловые диваны | Высокий | Отдельная страница |
| Угловые серые диваны | Есть | Отдельная страница |
| Диваны дешевле 40 000 | Есть | Отдельная страница |
| Диваны, сортировка по цене | Нет | Параметр, закрыть |
| Диваны шириной 2140 мм | Нет | Параметр, закрыть |
| Диваны серые угловые из рогожки с доставкой | Единичный | Параметр, закрыть |
Практический ориентир: одно-два свойства в комбинации — кандидат на страницу, три и больше — почти наверняка нет.
Каким должен быть адрес
Два подхода, и оба рабочие.
Вложенный: /catalog/divany/uglovye-serye/
Плоский: /catalog/uglovye-serye-divany/Вложенный вариант лучше передаёт структуру и наследует вес раздела. Плоский удобнее, когда комбинация относится к нескольким разделам сразу. Главное — не смешивать подходы в пределах одного каталога.
Чего в адресе быть не должно: параметров, слова «filter», технических имён свойств вида color-gray-type-corner. Адрес готовится так же, как для обычного раздела — через генератор из человеческой формулировки.
Признак неправильного адреса. Если в нём встречается filter, apply, знак вопроса или названия полей базы — это технический адрес, и посадочной страницей он не станет.
Что должно быть на странице
Адрес — только вход. Чтобы страница ранжировалась, ей нужно собственное наполнение, отличное от родительского раздела.
- Заголовок H1 с формулировкой комбинации: «Угловые серые диваны».
- Свой title и description, а не шаблон родителя с подстановкой.
- Текстовый блок — хотя бы два-три абзаца именно про эту выборку.
- Хлебные крошки с путём до раздела.
- Достаточное количество товаров — пустая или почти пустая выборка вредит больше, чем помогает.
Если наполнить страницу нечем, лучше её не создавать: десять качественных страниц фильтров работают лучше двухсот шаблонных.
Что делать с остальными комбинациями
Всё, что не стало посадочной страницей, должно быть недоступно для индексации. Три инструмента работают в связке:
- Канонический адрес с параметрической версии на чистый раздел — подробно в статье про rel=canonical.
- Правила индексации для служебных параметров.
- Отсутствие ссылок: комбинации не должны попадать в карту сайта и во внутреннюю перелинковку.
Третий пункт часто упускают: если на страницу нет ссылок, робот до неё просто не дойдёт, и остальные меры почти не понадобятся.
Сколько страниц фильтров создавать
Ориентир по размеру каталога:
| Товаров в каталоге | Разумное число страниц фильтров |
|---|---|
| До 500 | 10–20 |
| 500–5000 | 50–150 |
| Больше 5000 | 200–500 |
Цифры условные, но логика верная: страниц фильтров не должно быть больше, чем товаров, и каждая должна закрывать реальный запрос.
Порядок внедрения
- Соберите запросы по разделу и выделите те, что описывают комбинации свойств.
- Отсортируйте по частотности и отберите верхние — начните с двадцати.
- Проверьте, что по каждой комбинации в каталоге есть достаточно товаров.
- Подготовьте адреса пачкой в пакетном режиме генератора.
- Создайте страницы с уникальными заголовками и текстами.
- Свяжите их с разделом внутренними ссылками — блоком «Популярные подборки».
- Через два-три месяца оцените результат и расширьте список.
Общая схема адресов каталога, в которую встраиваются такие страницы, разобрана в материале про структуру URL интернет-магазина.
Что писать в тексте страницы фильтра
Главная сложность таких страниц — придумать содержимое, которое не повторяет родительский раздел. Работающая структура текста:
- Чем эта выборка отличается от общего раздела: для каких задач подходит именно такая комбинация.
- На что смотреть при выборе внутри выборки — два-три практических критерия.
- Диапазон цен и сроки именно для этих товаров.
- Ссылки на соседние подборки — другие цвета, другие типы.
Двухсот-трёхсот слов достаточно. Важнее не объём, а то, что текст написан именно про эту выборку, а не собран шаблоном с подстановкой названия.
Перелинковка подборок
Страницы фильтров легко становятся сиротами: на них нет ссылок, кроме карты сайта. Робот доходит до таких страниц медленно, а вес им не передаётся.
Решение — блок «Популярные подборки» в разделе каталога со ссылками на созданные страницы фильтров. Он решает сразу три задачи: даёт роботу путь, передаёт вес и помогает посетителю быстрее найти нужное.
Частые вопросы
Как понять, нужна ли странице фильтра отдельный адрес?
По наличию спроса: если комбинацию свойств набирают в поиске как фразу, страница нужна. Если это техническая сортировка или редкая комбинация трёх свойств — нет.
Сколько товаров должно быть на странице фильтра?
Достаточно, чтобы выборка выглядела полноценной. Страница с двумя товарами хуже отсутствия страницы: она разочаровывает посетителя и не удерживает его.
Можно ли создавать страницы фильтров автоматически?
Технически можно, но шаблонные страницы без собственного текста редко дают результат. Лучше сделать двадцать проработанных, чем двести одинаковых.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.