Откуда берутся синонимичные варианты для одного понятия
Синонимия в адресах возникает по нескольким причинам: заимствованное слово имеет и русский, и иностранный вариант написания одновременно («смартфон» и «телефон»), профессиональный термин отличается от разговорного («холодильное оборудование» против «холодильники»), а иногда просто существует несколько равноценных формулировок одного и того же товара или услуги.
Диван / Sofa — русское слово или заимствование латиницей
Ремонт / Repair — то же самое на двух языках
Кроссовки / Sneakers — обиходное и модное названиеГлавный критерий выбора — частотность запроса, а не личный вкус
Выбор между синонимами не должен опираться на то, какой вариант звучит красивее или профессиональнее с точки зрения автора текста. Решает статистика: какой из вариантов реальные пользователи чаще вводят в поисковую строку. Инструменты анализа поисковых запросов дают точный ответ на этот вопрос без необходимости гадать.
| Вариант | Условная частотность | Выбор для адреса |
|---|---|---|
| диван | высокая | Использовать в адресе |
| софа | низкая | Не использовать как основной вариант |
Менее частотный синоним не пропадает зря. Его стоит использовать в тексте страницы — заголовках второго уровня, описании, альтернативных формулировках, — чтобы страница ранжировалась и по этому варианту запроса тоже, даже если в самом адресе используется более частотное слово. Адрес — не единственное место, где учитывается синонимия.
Региональные и возрастные различия в предпочтениях
У одного и того же понятия частотность синонимов может отличаться в зависимости от региона или возрастной группы основной аудитории сайта — молодёжная аудитория чаще использует заимствованные модные термины, более консервативная — привычные русские слова. Решение о выборе синонима стоит принимать с учётом реальной аудитории конкретного сайта, а не абстрактно по общей статистике.
Единообразие выбранного варианта по всему сайту
Определившись с предпочтительным синонимом для конкретного понятия, стоит использовать его последовательно во всех адресах сайта, где это понятие встречается — в названии раздела каталога, в адресах карточек товаров, в статьях блога. Смешение синонимов в разных частях структуры выглядит как несогласованность и затрудняет ориентацию по сайту, даже если каждый отдельный адрес по себе выглядит разумно.
Связь с общим подходом к ключевым словам в адресе
Выбор синонима — частный случай более общего вопроса о плотности и подборе ключевых слов в URL, подробно разобранного в статье про ключевые слова в URL: как и там, здесь работает принцип «один осознанно выбранный вариант лучше нескольких конкурирующих между собой».
Чек-лист
- Выбирать синоним для адреса по данным реальной частотности запросов, а не по личному вкусу.
- Менее частотный вариант использовать в тексте страницы, а не в самом адресе.
- Учитывать особенности целевой аудитории конкретного сайта при выборе между синонимами.
- Применять выбранный вариант последовательно по всей структуре сайта.
Особый случай технических и профессиональных ниш
В узкоспециализированных нишах — юридических, медицинских, технических — разрыв между профессиональным термином и обиходным названием бывает особенно велик, и здесь выбор синонима сильнее влияет на результат, чем в массовых потребительских темах. Специалист ищет одним словом, обычный человек, столкнувшийся с той же проблемой впервые, — совершенно другим, и сайту, ориентированному на широкую аудиторию, стоит отдавать предпочтение более распространённой, обиходной формулировке, даже если она менее точна терминологически.
Один и тот же выбор во всех форматах, не только в адресе
Выбранный основной синоним стоит использовать согласованно не только в адресе, но и в заголовке страницы, хлебных крошках и внутренних ссылках, ведущих на неё, — рассинхронизация, при которой адрес называет понятие одним словом, а весь остальной интерфейс сайта — другим, выглядит как редакторская небрежность и создаёт минимальный, но лишний диссонанс для посетителя, переходящего между разделами сайта.
Что делать, если частотность синонима меняется со временем
Языковые предпочтения аудитории не статичны — модное заимствованное слово может со временем набрать популярность и обогнать по частотности привычный русский вариант, использованный в адресе много лет назад. Периодически стоит перепроверять актуальную статистику по ключевым разделам сайта, но менять уже устоявшийся, проиндексированный адрес имеет смысл только при действительно значимом и устойчивом сдвиге, а не при разовом краткосрочном колебании популярности слова.
Частые вопросы
Как выбрать между двумя равнозначными синонимами для адреса страницы?
По данным реальной частотности поисковых запросов — какой из вариантов пользователи действительно вводят в поиск чаще, а не по личным предпочтениям или тому, какое слово кажется более профессиональным.
Что делать с менее частотным синонимом, если он не попал в адрес?
Использовать его в тексте страницы — заголовках, описании — чтобы страница дополнительно ранжировалась и по этому варианту запроса, даже без присутствия в самом URL.
Нужно ли использовать один и тот же синоним во всех разделах сайта?
Да, желательно применять выбранный вариант последовательно по всей структуре — смешение синонимов в разных частях сайта выглядит несогласованно и усложняет навигацию.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.