Что такое сквозные блоки на практике
Сквозной блок — это повторяющийся элемент, который появляется на многих страницах сайта и ведёт на другие связанные разделы: «похожие товары», «с этим товаром покупают», «популярные разделы», ссылки в подвале сайта. В отличие от единичной ссылки в тексте статьи, сквозной блок работает системно, создавая устойчивую сеть связей между большим количеством страниц одновременно.
Карточка товара
→ блок "Похожие товары" (сквозной)
→ блок "С этим товаром покупают" (сквозной)
→ ссылка на раздел в хлебных крошках (сквозная)Зачем перелинковка нужна сверх обычной иерархии меню
- Сокращает реальное число кликов до связанных страниц, дополняя формальную иерархию адресов, разобранную в статье про число кликов от главной.
- Помогает найти похожие товары и разделы посетителю, который зашёл через поиск на конкретную страницу глубоко в структуре, минуя обычную навигацию через меню сверху.
- Равномернее распределяет внутренний вес — страницы, получающие ссылки только с одного уровня иерархии, менее заметны для поисковых систем по сравнению со страницами, на которые ведёт множество внутренних ссылок из разных мест сайта.
Особенно важна перелинковка для страниц-сирот. Раздел, до которого невозможно дойти иначе, кроме прямого ввода адреса, — классическая страница-сирота. Сквозные блоки рекомендаций и связанных разделов — один из главных инструментов профилактики появления таких изолированных страниц.
Как выбрать, какие разделы связывать друг с другом
Связи должны быть содержательно осмысленными для пользователя, а не случайными — товары одной ценовой категории, но из совершенно разных тематических групп, вряд ли заинтересуют одного и того же покупателя. Разумная логика связывания: похожие по назначению товары, товары, часто покупаемые вместе, смежные подкатегории одного более общего раздела.
Автоматическая генерация против ручного подбора связей
Для крупных каталогов сквозные блоки почти всегда формируются автоматически на основе алгоритма — по совпадению категории, тегов или истории совместных покупок. Для меньших сайтов и особенно для страниц блога вполне оправдан ручной подбор конкретных связанных материалов, который часто получается более точным и осмысленным, чем формальный алгоритм по совпадению нескольких признаков.
Риск избыточной перелинковки
Если на странице оказывается слишком много исходящих внутренних ссылок одновременно, вес, передаваемый через каждую из них, размывается, а пользователь теряется среди избыточного количества предложений перейти куда-то ещё. Разумное количество ссылок в сквозном блоке — несколько штук, действительно релевантных текущей странице, а не максимально возможное число всех потенциально связанных разделов сайта.
Чек-лист
- Использовать сквозные блоки рекомендаций как дополнение к формальной иерархии меню.
- Связывать разделы содержательно осмысленно, а не по случайному или формальному признаку.
- Проверять, что все страницы сайта достижимы через хотя бы одну внутреннюю ссылку, помимо прямого ввода адреса.
- Не перегружать страницу избыточным количеством исходящих внутренних ссылок одновременно.
Ручная перелинковка внутри текста статей блога
Помимо автоматических сквозных блоков, отдельную ценность представляет продуманная ручная перелинковка прямо внутри текста статей — ссылка на смежную тему в подходящем по смыслу месте абзаца воспринимается более естественно и приносит пользу именно тому читателю, который в этот момент интересуется конкретным аспектом темы. Такой подход подробно применяется и в этой серии статей о структуре и адресах сайта, где смежные темы связаны ссылками непосредственно в тексте, а не только в отдельном блоке рекомендаций.
Как оценить, работает ли перелинковка на практике
Простой способ оценки — посмотреть в аналитике, какая доля переходов на конкретную страницу приходится именно на внутренние ссылки с других страниц сайта, а не на прямой заход или переход из поиска. Если доля таких переходов крайне мала для страницы, окружённой множеством сквозных блоков, вероятно, сами блоки или их расположение недостаточно заметны или нерелевантны интересам реальных посетителей.
Текст самой ссылки имеет значение не меньше её наличия
Формулировка текста, по которому кликают, — так называемый анкор ссылки — тоже влияет на то, как поисковая система и сам пользователь понимают содержимое страницы, на которую ведёт переход. Обезличенное «подробнее» или «читать далее» несёт меньше смысловой пользы, чем конкретное упоминание темы связанной страницы прямо в тексте ссылки, поэтому стоит уделять внимание не только самому факту наличия перелинковки, но и качеству формулировки анкоров.
Частые вопросы
В чём разница между сквозным блоком и обычной ссылкой в тексте статьи?
Сквозной блок повторяется на многих страницах сайта системно и создаёт устойчивую сеть связей сразу между большим количеством страниц, тогда как единичная ссылка в тексте статьи работает только в контексте одного конкретного материала.
Может ли перелинковка заменить продуманную структуру меню?
Нет, это дополнение, а не замена — перелинковка сокращает реальное число кликов и распределяет внутренний вес, но формальная иерархия меню и адресов остаётся основным способом организации сайта.
Сколько ссылок разумно размещать в одном сквозном блоке рекомендаций?
Несколько штук, действительно релевантных текущей странице, а не максимально возможное количество — избыточное число исходящих ссылок размывает передаваемый вес и рассеивает внимание пользователя.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.