Что мы рискуем потерять
Внешние сайты ссылаются на конкретные адреса. После переезда эти адреса перестают существовать или перенаправляются. Если перенаправления настроены неверно, ссылки перестают работать: посетители попадают на ошибку, а поисковая система не переносит сигнал на новые страницы. При хорошей подготовке большая часть пользы сохраняется.
Что сделать до переезда
- Выгрузите список внешних ссылок из панелей вебмастеров и, при возможности, из сервисов анализа ссылок.
- Сгруппируйте ссылки по целевым страницам и определите самые ценные адреса: с наибольшим числом ссылок и с самых авторитетных сайтов.
- Для каждого такого адреса заранее определите новую страницу назначения.
- Включите их в карту соответствий: как вести таблицу переездов.
Что проверить после переезда
| Проверка | Как выполнить | Что считать проблемой |
|---|---|---|
| Перенаправление ценных адресов | Пройти по списку адресов с внешними ссылками | Ошибка, цепочка или нерелевантная страница |
| Ошибки 404 из внешних источников | Посмотреть журнал и отчёты аналитики | Всплеск обращений с одного источника |
| Число доменов, ссылающихся на сайт | Отчёты панелей вебмастеров | Резкое снижение спустя недели |
| Переходы с внешних сайтов | Аналитика по источникам | Падение относительно периода до переезда |
Когда обращаться к владельцам сайтов
Если ссылка с очень авторитетного сайта ведёт на старый адрес, а перенаправление не подходит, можно попросить владельца обновить ссылку. Просьба должна быть краткой, с указанием старого и нового адресов. Обращайтесь только по действительно ценным ссылкам: массовые рассылки малоэффективны и раздражают.
Чего не делать
- Не перенаправляйте все старые адреса на главную: смысловое соответствие теряется.
- Не удаляйте перенаправления через несколько месяцев: внешние ссылки будут приходить годами: сколько держать перенаправления.
- Не забывайте про старый домен: что с ним делать.
Связанные материалы. Про поиск потерянных ссылок — в статьях про внешние ссылки на удалённые страницы и про битые обратные ссылки, а общий порядок переезда — в чек-листе на 25 пунктов.
Пример расстановки приоритетов
Условные данные: после выгрузки внешних ссылок получилось три группы адресов.
| Группа адресов | Что делать |
|---|---|
| Главная и основные разделы | Проверить перенаправление в первую очередь, включая вариации адреса |
| Популярные статьи с ссылками с крупных сайтов | Настроить перенаправление и проверить конечную страницу |
| Единичные ссылки на старые товары | Перенаправить по общему правилу на категорию |
Частые вопросы
Как сохранить пользу внешних ссылок при переезде?
Заранее выгрузить список ссылок, определить самые ценные адреса и настроить для каждого перенаправление на подходящую новую страницу.
Нужно ли просить владельцев сайтов обновить ссылки?
Только по самым ценным ссылкам, где перенаправление не подходит; массовые просьбы малоэффективны.
Сколько держать перенаправления после переезда?
Как минимум год, а лучше дольше: внешние ссылки на старые адреса продолжают приводить посетителей.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.