Почему удаление — крайняя мера
Удалённая страница теряет всё, что накопила: позиции, ссылки, закладки. Поэтому сначала стоит проверить, нельзя ли материал обновить или объединить с другим. Удаляют лишь то, что действительно не нужно ни людям, ни поиску, — и делают это так, чтобы не оставить битых ссылок.
Сценарии
| Ситуация | Что делать | Технически |
|---|---|---|
| Есть трафик или внешние ссылки, материал устарел | Обновить | Адрес сохраняется: обновление на месте |
| Есть аналог или более свежая статья | Объединить и перенаправить | Постоянное перенаправление 301 |
| Материал имеет историческую ценность | Оставить в архиве с пометкой | Добавить пометку об устаревании и ссылку на актуальное |
| Нет трафика, ссылок и ценности | Удалить | Ответ 410 или 404 |
| Материал нужен только сотрудникам | Закрыть от индексации | Мета-тег robots или доступ по паролю |
Алгоритм решения
- Выгрузите список кандидатов: старые материалы без трафика за последний год.
- Для каждого посмотрите внешние ссылки, позиции и внутренние ссылки.
- Если польза есть, выберите обновление или объединение.
- Если пользы нет, удалите материал и настройте правильный ответ.
Какой ответ давать
Удалённая страница должна отвечать 404 или 410. Код 410 сообщает, что страница удалена намеренно и навсегда, и обычно ускоряет её выход из индекса. Не отдавайте код 200 с сообщением «страницы нет»: это мягкая ошибка, о ней — в статье про мягкую 404. Подробнее о кодах — в материале про коды ответа.
После удаления
- Уберите ссылки на удалённые статьи из меню, рубрик и других материалов.
- Удалите адреса из карты сайта.
- Проверьте, нет ли внешних ссылок на них: если есть, лучше перенаправить: возврат веса ссылок.
- Оформите полезную страницу 404: как это сделать.
Не удаляйте массово. Массовое удаление старых материалов «для чистоты» часто ухудшает трафик. Удаляйте порциями и наблюдайте за результатом. Про закрытие страниц от поиска без удаления — в статье как убрать страницу из поиска.
Пример разбора пакета материалов
Условный список из пяти старых материалов после проверки данных:
| Материал | Данные | Решение |
|---|---|---|
| Обзор модели прошлого сезона | Мало трафика, есть внешняя ссылка | Перенаправить на обзор актуальной модели |
| Новость о старой акции | Нет трафика и ссылок | Удалить с ответом 410 |
| Руководство по выбору | Стабильный трафик, устарели данные | Обновить на месте |
| Анонс события двухлетней давности | Историческая ценность | Оставить в архиве с пометкой |
| Черновик, попавший в индекс | Не нужен | Закрыть и удалить |
Частые вопросы
Нужно ли удалять старые статьи без трафика?
Не обязательно: сначала проверьте, нет ли у них внешних ссылок и ценности; часто их лучше обновить или объединить.
Чем 410 отличается от 404?
Код 410 сообщает, что страница удалена намеренно и навсегда, поэтому поисковые системы обычно быстрее убирают адрес из индекса.
Что делать с устаревшей, но исторически ценной статьёй?
Оставить в архиве, добавить пометку об устаревании и ссылку на актуальный материал.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.