Что такое AMP
AMP — формат облегчённых страниц с ограниченным набором разрешённых элементов и собственным способом подключения скриптов. Такие страницы создавали как вторую версию основной: у неё отдельный адрес, а две версии связывались ссылками amphtml и canonical. Идея была в том, чтобы гарантированно быстро открывать материалы на телефоне, в том числе из кеша поисковой системы.
Что изменилось
- Обычные страницы научились быть быстрыми без специального формата: появились измеримые метрики и понятные способы их улучшить.
- Требование использовать AMP для отдельных мест в выдаче Google было снято ещё в 2021 году — теперь ориентиром служат общие показатели качества страницы.
- Формат накладывает ограничения на вёрстку и скрипты, а поддержка второй версии каждой страницы обходится дорого.
Актуальное отношение конкретной поисковой системы к AMP и аналогичным форматам стоит проверять в её справке: политика может меняться.
Как принять решение
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| AMP-страниц нет | Не внедрять: занимайтесь скоростью основных страниц |
| AMP есть, но почти не даёт трафика | Готовить отказ: убрать вторую версию и её издержки |
| AMP-версия сильно быстрее основной | Сначала ускорить основную страницу, затем отказаться |
| AMP используется в рекламной цепочке или партнёрской схеме | Проверить условия партнёра перед отключением |
| AMP-версия отличается по содержимому | Привести в порядок или отключить: расхождения вредны |
Как безопасно отказаться
- Посмотрите, сколько переходов приходится на AMP-адреса сейчас.
- Уберите ссылку
amphtmlс основных страниц: так поисковая система перестанет искать версию. - Настройте перенаправление 301 с каждого AMP-адреса на основную страницу.
- Удалите AMP-адреса из карты сайта и обновите проверки в мониторинге.
- Наблюдайте за индексацией и скоростью в течение нескольких недель.
Не просто удаляйте страницы. Без перенаправлений адреса вернут ошибку 404, а накопленные ссылки и переходы потеряются. Как AMP создаёт дубли — в статье про дубли из-за AMP-версий, а как устроены перенаправления — в статье про настройку 301.
Что наблюдать после отказа
- Число страниц в индексе и долю основных страниц среди них: AMP-адреса должны постепенно исчезнуть.
- Переходы из поиска на мобильных устройствах: небольшие колебания в первые недели нормальны.
- Метрики скорости основной страницы: если после отказа они ухудшились, значит часть выигрыша давал именно AMP, и основную страницу нужно ускорять.
- Ошибки в отчётах вебмастера, связанные с оставшимися AMP-адресами.
Если у вас нет AMP и вы задумались, стоит ли его добавлять ради скорости, сначала посмотрите на порядок работы над мобильной скоростью: он даёт тот же эффект без второй версии страниц.
Частые вопросы
Нужен ли AMP для попадания в выдачу?
Нет: для основных мест в выдаче Google этого требования давно нет, а ориентиром служат общие показатели качества страницы.
Что сделать с AMP-адресами при отказе?
Перенаправить их 301-м кодом на основные страницы, убрать ссылки amphtml и удалить AMP-адреса из карты сайта.
Можно ли оставить AMP параллельно с обычными страницами?
Технически да, но это вторая версия каждой страницы, которую нужно поддерживать; оправдано только если она приносит ощутимый трафик.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.