Зачем нужен аудит
Со временем внутренние ссылки накапливают дефекты: ведут на перенаправления, на удалённые страницы, на неканонические адреса, повторяются. Каждый дефект мелок, но вместе они замедляют обход, теряют внимание робота и мешают посетителям. Аудит собирает их в один список.
Сбор данных
- Запустите краулер по сайту и выгрузите таблицу внутренних ссылок: откуда, куда, анкор, код ответа целевой страницы.
- Выгрузите список страниц с глубиной и числом входящих ссылок.
- Добавьте данные о канонических адресах и запретах индексации.
Что проверять
| Проверка | Что ищем | Что делать |
|---|---|---|
| Ссылки на перенаправления | Внутренние ссылки, которые ведут на 301 или 302 | Заменить на конечный адрес |
| Ссылки на ошибки | Ссылки на 404 и 5xx | Исправить или убрать: битые ссылки |
| Ссылки на неканонические страницы | Ссылки на адреса с параметрами и дубли | Заменить на канонические |
| Страницы-сироты | Нет входящих внутренних ссылок | Принять решение по каждой |
| Глубина | Важные страницы глубже четвёртого-пятого уровня | Приблизить ссылками |
| Слишком много ссылок | Страницы с сотнями ссылок | Сократить блоки |
| Анкоры | Общие «здесь», пустые анкоры, одинаковые для разных страниц | Переписать на описательные |
| Повторы | Несколько ссылок на одну страницу из одного места | Оставить одну |
| Закрытые от индексации страницы | Ссылки ведут на noindex или закрытые адреса | Проверить, нужны ли ссылки |
Порядок аудита
Как расставить приоритеты
- Сначала массовое. Ошибка в шаблоне (например, ссылка в меню на перенаправление) затрагивает тысячи страниц и исправляется в одном месте.
- Затем важные страницы. Проблемы у приоритетных разделов важнее, чем у второстепенных.
- В конце единичное. Редкие ошибки исправляют по мере возможности.
Оформление отчёта
Для каждого найденного типа проблем запишите: описание, число затронутых страниц, пример, предложенное решение, ответственного и срок. Такой отчёт можно передать разработчику и вернуться к нему при следующем аудите. Метрики для сравнения — в статье про качество структуры.
Повторяйте аудит регулярно. Достаточно раз в квартал и после крупных изменений сайта. Итоговый список проверок — в чек-листе ссылочной структуры, а принципы построения — в статье про внутреннюю перелинковку.
Пример типичной находки
Краулер показывает: на всех страницах каталога в подвале стоит ссылка «Доставка», ведущая на адрес без слеша, который перенаправляет на адрес со слешем. Это одна ошибка шаблона, повторённая на тысячах страниц: робот делает лишний запрос каждый раз. Исправление занимает пять минут в одном файле шаблона, а эффект — тысячи избавленных от перенаправления ссылок. Именно поэтому аудит начинают с массовых проблем. Второй типичный пример — ссылки в меню на страницы с параметром сортировки: их заменяют на чистые адреса категорий.
Частые вопросы
Как часто проводить аудит перелинковки?
Раз в квартал и после крупных изменений: смены структуры, редизайна, переезда или массового добавления страниц.
С каких проблем начинать исправление?
С массовых, вызванных шаблоном: одна правка убирает тысячи некорректных ссылок; затем важные страницы, затем единичные ошибки.
Почему ссылки на перенаправления вредны?
Они заставляют робота и посетителя делать лишний шаг; внутренние ссылки должны вести сразу на конечный адрес.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.