Зачем измерять структуру
Структуру сайта обычно оценивают на глаз: «слишком глубоко», «мало ссылок». Метрики делают такую оценку проверяемой: их можно посчитать сегодня, повторить через полгода и увидеть, улучшилось ли положение после изменений. Данные для большинства показателей даёт обход сайта краулером.
Набор метрик
| Метрика | Как считать | Что считать тревожным |
|---|---|---|
| Средняя и максимальная глубина | Число кликов от главной до страницы | Важные страницы глубже четвёртого-пятого уровня |
| Доля страниц в трёх кликах от главной | Страницы до третьего уровня ÷ все страницы | Низкая доля при большом каталоге |
| Число страниц-сирот | Страницы без входящих внутренних ссылок | Любые сироты среди нужных страниц |
| Доля дублей | Дубли ÷ все адреса при обходе | Заметная доля адресов с параметрами и сортировкой |
| Число внутренних ссылок на страницу | Входящие ссылки из краулера | Важные страницы с единичными ссылками |
| Доля страниц в индексе | Страницы в поиске ÷ страницы в карте сайта | Постоянно низкая доля |
| Охват обходом | Страницы, посещённые роботом, по журналу ÷ все страницы | Разделы, которые робот почти не посещает |
Как получить данные
- Проведите обход сайта краулером и выгрузите глубину, число входящих ссылок и коды ответа.
- Сравните список страниц с картой сайта и журналом сервера: так находятся страницы-сироты и нетронутые роботом разделы.
- Добавьте данные панелей вебмастеров о числе страниц в поиске.
- Сохраните значения в таблице с датой: следующий замер сделайте через квартал.
Как использовать результаты
- Сравнивайте разделы между собой: слабый по метрикам раздел — первый кандидат на доработку.
- Ставьте цели: например, поднять долю страниц в трёх кликах или убрать всех сирот среди нужных страниц.
- Проверяйте влияние изменений: после перестройки меню или перелинковки повторите замер.
- Не гонитесь за идеальными значениями: метрики нужны для решений, а не как самоцель.
Связанные материалы. Про глубину — в статьях про уровень вложенности и страницы глубже пятого уровня. Про сирот — в статье как их найти. Общий перечень вопросов — в аудите структуры.
Частые вопросы
Какие метрики структуры самые важные?
Глубина важных страниц, доля страниц рядом с главной, число страниц-сирот, доля дублей и доля страниц в индексе.
Чем получить эти показатели?
Краулером, который обходит сайт, в сочетании с журналом сервера, картой сайта и данными панелей вебмастеров.
Как часто измерять?
Раз в квартал и после крупных изменений структуры или меню; чаще смысла нет, показатели меняются медленно.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.