Что ищет покупатель на странице доставки
Посетитель приходит с конкретным вопросом: сколько это стоит, когда привезут и как забрать. Если ответ придётся искать в длинном тексте, он уйдёт к конкуренту. Поэтому структура страницы важнее красивых формулировок: сроки и стоимость должны быть видны сразу.
Три варианта структуры
| Вариант | Как выглядит | Когда подходит |
|---|---|---|
| Одна общая страница | Таблица регионов с условиями в одном месте | Условия отличаются мало, регионов немного |
| Общая страница + страницы крупных городов | Общие правила и отдельные страницы для городов с собственными условиями | Есть города присутствия со своими пунктами выдачи и сроками |
| Страница для каждого города | Отдельная страница для сотен городов | Редко оправдано: высок риск шаблонных копий |
Для большинства магазинов оптимален второй вариант: единая страница с общими правилами и отдельные страницы там, где действительно есть что сказать.
Какие блоки включать
- Способы получения: курьер, пункт выдачи, самовывоз, почта.
- Сроки и стоимость для региона в виде таблицы или калькулятора.
- Пороги бесплатной доставки и условия возврата.
- Адреса и часы работы пунктов выдачи в городе — это уникальный локальный контент.
- Ответы на частые вопросы о сроках, упаковке и проверке товара.
Связь с карточками товаров
Условия доставки нужно показывать и на самой карточке товара: ориентировочный срок и стоимость для региона посетителя. При этом подробные правила остаются на странице доставки, а карточка ссылается на неё. Не копируйте одни и те же тексты в каждую карточку: краткая сводка плюс ссылка достаточно.
Если вы описываете условия в микроразметке, используйте свойства предложения только для тех данных, которые действительно поддерживаете в актуальном виде, — подробнее в статье про Offer и AggregateOffer.
Как не превратить доставку в шаблонные копии
- Создавайте отдельную страницу только для города, где есть пункт выдачи, склад или особые условия.
- Наполняйте её реальными данными: адресами, сроками, картой проезда, отзывами.
- Остальные регионы оставляйте в общей таблице, а не плодите почти одинаковые страницы.
Помните: критерии выбора городов описаны в статье про количество городов, а наполнение страниц — в статье про контент региональных страниц.
Пример таблицы условий
| Регион | Способ | Срок | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Город присутствия | Курьер, пункт выдачи | 1–2 дня | От порога бесплатной доставки |
| Ближайшая область | Курьер | 2–3 дня | Фиксированная |
| Другие регионы | Транспортная компания, почта | 3–10 дней | Рассчитывается по тарифу службы |
Частые ошибки
- Общий текст «доставляем по всей России» без сроков и стоимости.
- Устаревшие тарифы и адреса пунктов выдачи.
- Отдельные страницы для городов без пункта выдачи и без особых условий.
- Условия на странице доставки отличаются от условий в корзине и на карточке.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная страница доставки для каждого города?
Нет: страницы нужны только городам с собственными пунктами выдачи или особыми условиями, остальные регионы удобнее показать в общей таблице.
Что важнее всего на странице доставки?
Сроки и стоимость для региона посетителя, показанные сразу, без необходимости искать их в длинном тексте.
Нужно ли дублировать условия доставки в карточках товаров?
Достаточно краткой сводки для региона и ссылки на страницу доставки: полные тексты в каждой карточке не нужны.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.