Почему смена домена рискованнее обычной перестройки структуры
В отличие от перестройки структуры адресов в пределах одного домена, разобранной в статье про перестройку структуры без потери позиций, смена домена затрагивает абсолютно каждую страницу сайта одновременно — здесь нет возможности перенести только часть структуры, оставив остальное нетронутым.
Подготовительный этап до фактического переезда
- Приобрести и настроить новый домен заранее, за несколько недель до планируемого переезда, чтобы иметь время на техническую настройку без спешки.
- Составить полную карту соответствия — каждый адрес старого домена должен получить точный соответствующий адрес на новом, в идеале с полностью сохранённой структурой пути после самого домена.
- Подготовить полный набор 301-редиректов со старого домена на новый для каждого адреса без исключений.
Сохранение структуры пути значительно упрощает и ускоряет процесс. Если при смене домена структура путей после него остаётся полностью идентичной — меняется только сам домен, а не путь, — настройка редиректов сводится к одному простому правилу переноса домена, а не к составлению индивидуальной карты соответствия для каждой отдельной страницы.
Последовательность действий в день фактического переезда
- Активировать полный набор редиректов со старого домена на новый.
- Убедиться, что новый домен полностью функционален и отдаёт корректное содержимое по всем адресам.
- Обновить файл sitemap.xml, указывающий уже на новый домен.
- Уведомить поисковые системы о смене адреса сайта через соответствующие инструменты для вебмастеров, если такая возможность предусмотрена.
- Обновить все внутренние ссылки на сайте, чтобы они указывали напрямую на новый домен, а не полагались на цепочку редиректов.
Судьба старого домена после переезда
Старый домен должен продолжать принадлежать владельцу сайта и корректно перенаправлять на новый в течение продолжительного времени — подробный разбор того, как долго это нужно делать и что происходит, если домен уходит из владения, приведён в отдельных статьях этой серии про судьбу старого домена и про срок хранения редиректов.
Ожидаемое временное колебание позиций
Даже при идеально настроенном переезде временное колебание позиций в первые недели после смены домена — обычное явление, поскольку поисковой системе требуется время на переобход всех страниц и перенос накопленного веса на новый адрес. Резкое и продолжительное падение сверх разумного переходного периода — уже повод для детальной технической проверки, а не колебание, укладывающееся в норму.
Уведомление партнёров и внешних ресурсов о смене домена
Помимо чисто технической стороны, стоит заблаговременно уведомить партнёров, размещающих ссылки на сайт, о предстоящей смене домена и попросить обновить ссылки на новый адрес напрямую — хотя корректно настроенный редирект технически сохранит работоспособность старых ссылок, прямые ссылки на новый домен всегда предпочтительнее промежуточного перенаправления.
Чек-лист
- Настраивать новый домен заранее, до фактического дня переезда.
- По возможности сохранять структуру пути неизменной, меняя только сам домен.
- Настраивать полный набор 301-редиректов без исключений для каждого адреса.
- Уведомлять партнёров и внешние ресурсы о смене домена, прося обновить ссылки напрямую.
Настройка аналитики и счётчиков на новом домене заранее
Счётчики аналитики и другие внешние сервисы, привязанные к конкретному домену, нужно настроить и проверить на новом адресе ещё до фактического переключения, а не постфактум, — иначе в статистике образуется разрыв за период между переездом и настройкой отслеживания, затрудняющий последующий анализ динамики трафика вокруг самого момента переезда.
Первоочередная активация редиректов для самых важных страниц
Если по каким-то техническим причинам весь набор редиректов невозможно активировать одномоментно, стоит заранее определить приоритет — самые посещаемые и коммерчески значимые страницы должны получить рабочий редирект в первую очередь, а менее значимые технические страницы могут быть донастроены чуть позже без критичных последствий для общего результата переезда.
Проверка редиректа для всех типов страниц, а не только основных разделов
Помимо очевидных страниц каталога и статей блога, важно не забыть про менее заметные, но всё же индексируемые типы страниц — технические файлы вроде sitemap.xml и robots.txt, страницы пагинации, служебные разделы. Пропуск отдельных типов страниц в общей схеме редиректов создаёт локальные проблемы даже при в целом успешно выполненном масштабном переезде.
Частые вопросы
Что самое важное при переносе сайта на новый домен?
Настроить полный набор 301-редиректов со старого домена на новый для каждого адреса без исключений, желательно сохранив структуру пути неизменной, меняя только сам домен.
Нормально ли временное снижение позиций после смены домена?
Да, небольшое временное колебание в первые недели — обычное явление из-за времени, необходимого поисковой системе на переобход. Тревожным сигналом стоит считать только резкое и продолжительное падение сверх разумного периода.
Нужно ли уведомлять партнёров о смене домена сайта?
Да, стоит заблаговременно попросить их обновить ссылки на новый адрес напрямую — хотя редирект технически сохранит работоспособность старых ссылок, прямые ссылки на новый домен всегда предпочтительнее.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.