Базовый технический принцип тот же, что при обычном переезде
Каждый адрес объединяемого, более не существующего самостоятельно сайта должен получить корректный 301-редирект на подходящий адрес итогового объединённого сайта — тот же принцип, что разобран для переноса на новый домен в статье про перенос сайта на новый домен.
Дополнительный вопрос, специфичный именно для объединения: пересечение тем
Если оба сайта до объединения освещали частично похожие темы или продавали похожие товары, при слиянии неизбежно возникает вопрос — какая из двух версий содержимого становится основной на итоговом сайте, а какая перенаправляется на неё как менее приоритетная, вместо того чтобы обе версии продолжали существовать параллельно и конкурировать друг с другом.
Критерий выбора приоритетной версии при пересечении тем. Разумно выбирать основной версией ту, что уже накопила больше трафика, позиций или внешних ссылок на момент объединения, — а не механически отдавать предпочтение содержимому одного из двух сайтов просто потому, что он был инициатором объединения или технически более крупным по общему числу страниц.
Выбор итоговой структуры адресов объединённого сайта
Возможны разные подходы — полное слияние в единую плоскую структуру, либо сохранение узнаваемых разделов под каждым из прежних сайтов в виде отдельных сегментов пути внутри объединённого домена, если аудитории и содержимое достаточно различаются, чтобы сохранение узнаваемой границы приносило пользу, а не создавало искусственную путаницу.
Какой домен становится основным после объединения
Обычно основным становится домен более крупного или более авторитетного из двух объединяемых сайтов, а второй домен полностью перенаправляется на первый, — но в некоторых случаях, например при полном ребрендинге в рамках объединения, оба прежних домена могут перенаправляться на совершенно новый третий адрес, что требует ещё более тщательной подготовки схемы редиректов сразу для двух источников одновременно.
Коммуникация с аудиторией обоих объединяемых сайтов
Помимо чисто технической стороны, важно заранее подготовить понятное объяснение для постоянной аудитории каждого из двух сайтов о причинах и сути объединения — внезапное исчезновение привычного адреса без объяснений может восприниматься частью аудитории негативно, тогда как заблаговременно анонсированное объединение с понятной логикой обычно проходит для восприятия пользователей заметно мягче.
Что проверять в первые недели после объединения
Аналогично любому масштабному техническому переезду, стоит внимательно отслеживать позиции и трафик объединённого сайта в первые недели, ожидая закономерного временного колебания, но будучи готовым к более детальному разбору, если падение окажется резким и продолжительным сверх разумного переходного периода, разобранного в статьях о других видах масштабных переездов этой серии.
Чек-лист
- Настраивать 301-редирект с каждого адреса обоих объединяемых сайтов на соответствующий адрес итогового сайта.
- Осознанно решать вопрос о приоритетной версии при пересечении похожих тем между сайтами.
- Выбирать итоговую структуру адресов — полное слияние или сохранение узнаваемых разделов.
- Заблаговременно готовить коммуникацию для аудитории обоих объединяемых сайтов.
Формирование единой команды управления объединённым сайтом
Помимо чисто технического слияния структур, важно заранее определить, кто из прежних команд обоих сайтов будет отвечать за объединённый проект в дальнейшем, — отсутствие чёткой ответственности после объединения нередко приводит к тому, что часть унаследованного содержимого остаётся без должного внимания и постепенно устаревает уже на новом, объединённом сайте.
Возможность постепенного, а не единовременного объединения разделов
Для крупных сайтов с обширным содержимым иногда разумнее объединять разделы постепенно, начиная с наиболее очевидных и наименее спорных с точки зрения пересечения тем, а не пытаться свести оба сайта воедино одним масштабным шагом, — это снижает риск одновременного проявления сразу множества технических и содержательных проблем на этапе становления единого объединённого проекта.
Юридические аспекты, влияющие на техническую реализацию
Объединение сайтов часто сопровождается и более широким юридическим процессом слияния компаний или брендов, накладывающим собственные ограничения на сроки и порядок технических изменений, — согласование технического плана переезда с этим более широким процессом помогает избежать ситуации, когда технически готовая схема редиректов не может быть реализована из-за более медленного юридического оформления самого объединения.
Частые вопросы
Как поступить, если оба объединяемых сайта освещали похожие темы?
Выбрать приоритетной ту версию содержимого, что уже накопила больше трафика, позиций или внешних ссылок на момент объединения, и настроить редирект с менее приоритетной версии на неё, а не оставлять обе версии конкурировать параллельно.
Какой домен обычно становится основным при объединении двух сайтов?
Как правило, домен более крупного или авторитетного из двух сайтов, а второй домен полностью перенаправляется на него, хотя при полном ребрендинге оба прежних домена иногда перенаправляются на совершенно новый адрес.
Нужно ли уведомлять аудиторию сайтов о предстоящем объединении?
Да, желательно заблаговременно — внезапное исчезновение привычного адреса без объяснений может восприниматься негативно, тогда как заранее анонсированное объединение с понятной логикой проходит мягче.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.