Не каждый ребрендинг требует смены домена
Если компания обновляет только визуальный стиль, логотип и оформление, оставляя прежнее название и, соответственно, прежний домен, вопрос о редиректах может вовсе не возникнуть — техническая сторона переезда актуальна именно тогда, когда меняется само название компании и, как следствие, доменное имя сайта.
Техническая сторона полностью совпадает с обычной сменой домена
Если ребрендинг всё же включает смену домена, вся техническая последовательность действий не отличается от общего разбора в статье про перенос сайта на новый домен — та же необходимость в полном наборе 301-редиректов, обновлении внутренних ссылок и уведомлении инструментов для вебмастеров.
Особенность ребрендинга — параллельная смена содержимого и оформления. В отличие от чисто технического переезда на новый адрес без изменения содержимого, ребрендинг часто сопровождается одновременным обновлением текстов, замещением упоминаний старого названия компании новым по всему сайту — это увеличивает общий объём одновременных изменений и требует более тщательного тестирования перед запуском, чем изолированная техническая миграция домена.
Замена упоминаний старого названия по всему содержимому сайта
Помимо самого адреса, важно последовательно найти и заменить упоминания старого названия компании в текстах всех страниц, метатегах, структурированной разметке — оставшиеся упоминания устаревшего названия создают противоречивое впечатление у посетителя, видящего новый бренд визуально, но старое название где-то в тексте страницы или в результатах поиска.
Переходный период с упоминанием обоих названий
Для смягчения перехода некоторые компании временно используют формулировку вида «Новое название (ранее Старое название)» в ключевых точках сайта — заголовке главной страницы, описании компании — на протяжении переходного периода, помогая постоянной аудитории связать привычное прежнее название с новым, прежде чем полностью перейти на использование только нового названия.
Внешние источники, продолжающие использовать старое название
После ребрендинга внешние сайты, СМИ и справочники некоторое время продолжают упоминать компанию под старым названием со ссылками на прежний домен — корректно настроенный долгосрочный редирект со старого домена особенно важен именно для таких случаев, поскольку компания не может напрямую повлиять на скорость обновления упоминаний на сторонних ресурсах.
Обновление структурированной разметки Organization
Разметка типа Organization, используемая на сайте для описания самой компании, должна быть обновлена вместе со сменой названия — устаревшие данные в микроразметке создают противоречие между тем, что видит посетитель на странице, и тем, что структурированно передаётся поисковой системе, потенциально запутывая автоматическое распознавание актуальной информации о компании.
Чек-лист
- Определить, требует ли конкретный ребрендинг смены домена, или ограничивается только визуальным обновлением.
- При смене домена — применять полную техническую схему переезда, аналогичную обычному переносу сайта.
- Последовательно заменить упоминания старого названия компании по всему содержимому сайта.
- Обновить структурированную разметку Organization вместе со сменой названия.
Синхронизация ребрендинга с аккаунтами в социальных сетях
Помимо самого сайта, ребрендинг обычно затрагивает и аккаунты компании в социальных сетях, которые тоже содержат ссылки на прежний домен в описаниях профилей и в истории публикаций, — стоит запланировать обновление этих внешних точек присутствия синхронно с техническим переездом сайта, чтобы не создавать длительный период несогласованности между разными каналами присутствия компании в сети.
Разумная последовательность объявления и технической реализации
Публичное объявление о ребрендинге и фактическое техническое переключение сайта не обязаны происходить в один и тот же момент — иногда разумнее сначала анонсировать грядущие изменения, дав аудитории время привыкнуть к идее, а уже затем осуществить техническую часть, вместо того чтобы аудитория узнавала о смене названия компании исключительно по факту внезапно изменившегося адреса сайта.
Обновление внутренних документов и печатных материалов
Хотя это выходит за рамки чисто технической темы редиректов, стоит помнить, что печатные материалы, счета, договоры и другие внутренние документы компании тоже содержат упоминания прежнего названия и адреса сайта — рассинхронизация между обновлённым онлайн-присутствием и ещё не обновлёнными офлайн-материалами способна создавать путаницу у клиентов на переходном этапе.
Частые вопросы
Всегда ли ребрендинг компании требует технических редиректов сайта?
Нет, только если ребрендинг включает смену самого названия компании и, соответственно, доменного имени — обновление визуального стиля без смены названия и домена не требует настройки редиректов.
Чем редирект при ребрендинге отличается от обычной смены домена технически?
Технически процесс идентичен, но ребрендинг часто сопровождается одновременной заменой упоминаний старого названия компании по всему содержимому сайта, что увеличивает общий объём изменений и требует более тщательного тестирования.
Зачем некоторые компании временно используют формулировку «Новое название (ранее Старое название)»?
Чтобы смягчить переходный период и помочь постоянной аудитории связать привычное прежнее название с новым, прежде чем полностью перейти на использование только нового названия.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.