Что такое страницы входа
Страница входа — та, с которой начался визит. Для одного сайта это в основном главная, для другого — статьи из поиска, для третьего — карточки товаров по ссылкам из рекламы. Отчёт по таким страницам отвечает на вопрос: какие адреса на самом деле привлекают посетителей и насколько хорошо они с ними справляются.
Сначала разделите источники
Общая цифра по странице смешивает разные группы людей. Посетитель из поиска, из рекламы и человек, набравший адрес вручную, ведут себя по-разному. Поэтому отчёт удобнее смотреть в срезах.
Какие показатели смотреть
| Показатель | Что показывает | Как интерпретировать |
|---|---|---|
| Число визитов | Насколько страница важна как вход | Сравнивайте с ожиданиями по спросу на тему |
| Глубина просмотра | Сколько страниц открыто за визит | Низкая при нужном контенте — слабая перелинковка |
| Время на странице | Читают ли материал | Слишком малое — контент не отвечает запросу |
| Отказы | Доля визитов без действий | Осмысленны только при точном показателе и по типу страницы |
| Достижение целей | Приводит ли вход к результату | Главный показатель для коммерческих страниц |
Сигналы, на которые стоит реагировать
- Неожиданный вход. Страница, которая не задумывалась как входная, получает много визитов: возможно, на неё ведут ссылки или она удачно ранжируется.
- Технические адреса. В списке видны страницы с параметрами, сортировкой или сессиями: они размножают строки и говорят о дублях.
- Резкое падение входов. Страница потеряла позиции или перестала индексироваться.
- Много визитов и нет целей. Страница привлекает трафик, но не решает задачу посетителя.
Что делать с результатом
- Выберите десять страниц с наибольшим числом входов.
- Для каждой запишите источник, глубину и достижение целей.
- Отметьте отклонения от нормы для типа страницы: у статьи и карточки товара ожидания разные.
- Составьте план правок: усилить перелинковку, доработать контент, исправить техническую проблему.
Следующий шаг. Страницы с трафиком, но без результата разбирают отдельно: как их найти — в статье про страницы без конверсий. Общий набор технических проверок — в чек-листе аудита адресов.
Пример разбора одной страницы
Допустим, статья входит в десятку по числу визитов из поиска. Смотрим три вещи:
- Глубина просмотра близка к единице: посетитель прочитал и ушёл, не увидев других материалов.
- Время на странице приличное: значит, материал отвечает на запрос.
- Цель не достигается: на странице нет понятного следующего шага.
Вывод: проблема не в контенте, а в перелинковке и призыве к действию. Достаточно добавить ссылки на связанные разделы и заметный блок с предложением. Такой разбор занимает несколько минут и часто даёт больше, чем переписывание текста.
Частые вопросы
Чем страница входа отличается от просто популярной страницы?
Страница входа — первая в визите; популярная страница может просматриваться внутри визита, а не быть точкой входа.
Почему отчёт стоит смотреть по источникам?
Общая цифра смешивает посетителей с разными ожиданиями; в срезах видно, где проблема именно с поиском, рекламой или прямыми заходами.
Как часто смотреть этот отчёт?
Достаточно раз в месяц для планирования правок и после крупных изменений сайта, чтобы вовремя заметить просадку.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.