Зачем нужна единая система
Метки сообщают аналитике, откуда пришёл посетитель. Если один сотрудник пишет «Email», другой «email», третий «e-mail», отчёт распадается на три источника, хотя канал один. Единые правила решают эту проблему и делают данные сопоставимыми по месяцам и кампаниям.
Обязательные параметры
| Параметр | Что означает | Пример значения |
|---|---|---|
utm_source | Источник перехода | newsletter, vk, partner-name |
utm_medium | Тип канала | email, cpc, social, banner |
utm_campaign | Название кампании | autumn-sale-2026 |
utm_content | Вариант объявления или блока | banner-top, button-red |
utm_term | Ключевая фраза для платного поиска | kupit-divan |
Обязательными обычно считают первые три, остальные — по необходимости. Вот как выглядит размеченная ссылка:
https://example.ru/catalog/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn-sale-2026Правила именования
- Только строчные латинские буквы, цифры и дефис; без пробелов и кириллицы.
- Один канал — одно значение: договоритесь и не отступайте.
- В названии кампании — тема и период:
autumn-sale-2026. - Список допустимых значений источников и каналов хранится в общем документе.
Реестр меток
Простая таблица в общем доступе избавляет от расхождений: каждая новая кампания добавляется в неё до запуска.
| Кампания | Источник | Канал | Ссылка на страницу | Ответственный |
|---|---|---|---|---|
| autumn-sale-2026 | newsletter | /catalog/ | Маркетолог | |
| autumn-sale-2026 | partner-name | banner | /catalog/sale/ | Менеджер по партнёрам |
Что метки делают с адресами
- Каждая метка создаёт новый адрес страницы. Убедитесь, что они не попадают в индекс: у страницы указан канонический адрес без параметров.
- Не ставьте метки на внутренние ссылки сайта: при переходе они перезапишут исходный источник визита.
- Проверьте, что при перенаправлении метки не теряются: об этом отдельная статья.
Связанные материалы. Про параметры в адресах — в статьях про UTM-метки в URL и метки рекламных систем, а про их обработку поисковой системой — про директиву Clean-param.
Как составить и проверить ссылку
Перед запуском откройте готовую ссылку и убедитесь, что страница открывается, метки остались в адресе, а в отчёте реального времени визит записался с нужным источником. Затем сократите ссылку сервисом, если это требуется каналу, но сначала сохраните полную версию в реестре: только по ней можно разобраться, что именно означает каждая метка.
Частые вопросы
Какие UTM-параметры обязательны?
Обычно source, medium и campaign: они однозначно определяют источник, канал и кампанию; остальные добавляют по необходимости.
Можно ли ставить UTM-метки на внутренние ссылки?
Не стоит: при переходе по такой ссылке метка перезапишет исходный источник визита, и данные исказятся.
Как избежать дублей из-за UTM-меток?
Указывать на странице канонический адрес без параметров и при необходимости настроить правила обработки параметров для поисковой системы.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.