Два разных сценария поиска покупателя
- Покупатель ищет конкретный бренд напрямую — запрос вида «купить обувь Nike» без указания конкретного типа товара, ориентированный именно на производителя.
- Покупатель ищет тип товара и уже внутри него смотрит доступные бренды — запрос вида «кроссовки для бега», а бренд выбирается как один из критериев уже на этапе просмотра результатов.
Когда оправдана отдельная страница бренда
Если по конкретному бренду есть самостоятельный, достаточно значимый объём поискового спроса — это сигнал для создания отдельной страницы вида /brendy/nike/, объединяющей все товары этого производителя вне зависимости от их типа. Такая страница работает как полноценная посадочная страница по брендовому запросу, аналогично разделу каталога по типу товара.
/brendy/nike/ вся продукция бренда
/brendy/nike/krossovki/ кроссовки конкретно этого бренда (опционально)Фильтр по бренду внутри товарной категории
Параллельно со страницами брендов практически всегда нужен и фильтр по бренду внутри обычных товарных категорий — для покупателя, который уже определился с типом товара и хочет сузить выбор до конкретных производителей. Этот сценарий не заменяет отдельные страницы брендов, а дополняет их, обслуживая другой тип поискового намерения.
Комбинация «бренд плюс категория» как отдельный, третий случай. Запрос «кроссовки Nike» объединяет оба сценария сразу — конкретный тип товара конкретного бренда. Стоит ли создавать под такую комбинацию отдельную индексируемую страницу или обслуживать её только через фильтр, разобрано подробно в статье про страницы «бренд плюс категория».
Что должно быть на отдельной странице бренда
- Краткая содержательная информация о самом бренде — не просто список товаров без всякого контекста.
- Полный перечень товаров этого производителя, доступных на сайте, со стандартной навигацией по категориям внутри самой страницы бренда.
- Ссылки на соответствующие товарные категории, чтобы посетитель мог легко переключиться на просмотр по типу товара, если он изначально интересовался чем-то более узким внутри ассортимента бренда.
Особенность индексации URL с примененным фильтром по бренду
Если фильтр по бренду внутри категории реализован через параметры запроса, применённые фильтром страницы обычно не должны индексироваться отдельно от основной страницы категории, если только конкретная комбинация категория-плюс-бренд не выделена сознательно в отдельную статическую страницу — принцип тот же, что разобран в общем виде в статье про SEO-страницы фильтров.
Чек-лист
- Создавать отдельные страницы для брендов с достаточным самостоятельным поисковым спросом.
- Обязательно предусмотреть фильтр по бренду внутри обычных товарных категорий как дополнение, а не замену.
- Наполнять страницу бренда содержательной информацией, а не только списком товаров.
- Не индексировать автоматически каждую комбинацию категория-плюс-фильтр-по-бренду без отдельного осознанного решения.
Особый случай эксклюзивных или собственных торговых марок
Если магазин продаёт собственную торговую марку или является эксклюзивным представителем конкретного бренда на рынке, отдельная страница этого бренда приобретает дополнительное значение — она может рассказывать историю марки, подтверждать официальный статус представительства и выполнять более выраженную маркетинговую роль, чем обычная техническая страница-агрегатор товаров стороннего производителя.
Что делать со страницей бренда, если товары временно отсутствуют
Если у бренда временно нет товаров в наличии, страницу самого бренда не стоит удалять или скрывать целиком — она может оставаться доступной с информацией о самом бренде и уведомлением об ожидаемом поступлении, аналогично общему принципу, разобранному в статье про адреса удалённых товаров: временное отсутствие ассортимента не повод убирать саму страницу из структуры сайта.
Как показать список брендов, если их количество очень велико
При действительно большом количестве представленных брендов простой список без структуры становится неудобным для навигации — здесь может пригодиться алфавитная навигация, разобранная в отдельной статье, либо группировка по популярности или категории, к которой бренд относится преимущественно, вместо единого плоского перечня из сотен названий подряд без какой-либо дополнительной организации.
Частые вопросы
Нужна ли отдельная страница для каждого бренда в интернет-магазине?
Стоит создавать отдельную страницу, если по конкретному бренду есть самостоятельный значимый объём поискового спроса — такая страница работает как полноценная посадочная по брендовому запросу.
Заменяет ли отдельная страница бренда необходимость в фильтре по бренду внутри категорий?
Нет, это дополняющие друг друга инструменты — страница бренда обслуживает прямой поиск по производителю, а фильтр внутри категории помогает покупателю, уже определившемуся с типом товара, сузить выбор до конкретных брендов.
Должны ли все комбинации фильтра «категория плюс бренд» индексироваться как отдельные страницы?
Нет, обычно только категория сама по себе индексируется, а применённый фильтр по бренду не создаёт отдельную индексируемую страницу — если конкретная комбинация не выделена сознательно в отдельную статическую страницу из-за значимого спроса.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.