Какую роль играет описание
Описание — краткий текст в коде страницы, который поисковая система может показать под заголовком. Прямо на позиции оно не влияет, зато влияет на то, кликнет ли человек на ваш результат. Хорошее описание отвечает на вопрос: «Что я найду на этой странице и почему мне стоит на неё перейти?»
<meta name='description' content='Как выбрать матрас: жёсткость, наполнитель, размер и типичные ошибки. Таблица сравнения и советы по выбору.'>Что включить в описание
- Суть страницы: о чём материал в одном предложении.
- Пользу: что получит читатель — инструкцию, таблицу, расчёт, примеры.
- Ключевую фразу: естественно, ближе к началу: поисковая система выделяет в сниппете слова из запроса.
- Призыв или уточнение: «Разбираем на примерах», «С таблицей сравнения».
Длина
Показывается ограниченное число символов, зависящее от устройства и оформления. Практический ориентир — 120–160 символов; главное поместить в первую часть. Более длинное описание не запрещено, но хвост будет обрезан.
Примеры: слабое и сильное описание
| Слабое | Сильное | Почему |
|---|---|---|
| Статья про матрасы. Читайте на нашем сайте. | Как выбрать матрас: жёсткость, наполнитель, размер. Таблица сравнения и типичные ошибки. | Конкретика и польза вместо общих слов |
| матрас купить недорого матрас цена матрас москва | Сравниваем пружинные и беспружинные матрасы: что лучше для сна и как проверить качество при покупке. | Читаемый текст вместо перечня слов |
| Описание не заполнено | Краткий ответ на главный вопрос страницы | Отсутствие описания отдаёт выбор алгоритму, который берёт случайный фрагмент |
Когда поисковая система подставляет свой текст
Поисковая система не обязана показывать ваше описание. Она может взять фрагмент из статьи, если он лучше соответствует запросу. Это нормально: пишите описание так, чтобы оно было полезным само по себе, а в тексте статьи ответы на частые вопросы стояли близко к заголовкам — так и подставленный фрагмент окажется удачным.
Как проверять
- Убедитесь, что у каждой статьи уникальное описание: массовое исправление дублей.
- В панели вебмастера найдите страницы с большим числом показов и низкой кликабельностью: запросы и страницы.
- Для таких страниц перепишите заголовок и описание, оставив адрес прежним.
- Через месяц сравните кликабельность.
Связанные материалы. Про заголовок страницы — в статье как писать заголовок, а про шаблонные описания автоматически создаваемых страниц — в статье заголовки и описания для подборок.
Чек-лист описания
- Описание уникально и отвечает на вопрос: что найдёт читатель?
- Главная фраза естественно встречается в первой половине.
- Длина укладывается в 120–160 символов, важное — в начале.
- Нет обещаний, которых в статье нет.
- Нет списка ключевых слов и лишних знаков.
- После изменений оценена кликабельность через месяц.
Частые вопросы
Влияет ли description на позиции?
Напрямую нет, но хорошее описание увеличивает кликабельность результата, а значит, приводит больше посетителей.
Какой длины делать описание?
Ориентир — 120–160 символов; главное поместить суть в первую часть, так как хвост может быть обрезан.
Почему в выдаче показывается не моё описание?
Поисковая система может подставить фрагмент из статьи, если он лучше подходит под запрос; поэтому ответы на частые вопросы стоит размещать в тексте рядом с заголовками.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.