Две задачи заголовка
Заголовок — это сразу два элемента. Тег title показывается в результатах поиска и на вкладке браузера, заголовок H1 — на странице. Они могут совпадать, но не обязаны: title пишут с расчётом на выдачу, H1 — на читателя, который уже пришёл. Оба должны отражать содержание страницы.
Формула заголовка
- Главная фраза — ближе к началу. Она подтверждает, что страница отвечает на запрос.
- Обещание пользы. Что получит читатель: инструкцию, сравнение, список, расчёт.
- Конкретика. Число, условие, срок делают заголовок ярче, если они честные.
- Естественность. Заголовок читается как нормальная фраза, а не перечисление ключевых слов.
Шаблоны по типам запросов
| Тип запроса | Шаблон | Пример |
|---|---|---|
| Инструкция | Как + действие + условие | Как настроить перенаправление 301 в Nginx |
| Сравнение | A или B: что выбрать | Пружинный или беспружинный матрас: что выбрать |
| Определение | Что такое + понятие: простыми словами | Что такое канонический адрес и зачем он нужен |
| Список | Число + что + для чего | Десять проверок адресов перед запуском сайта |
| Покупка | Как выбрать + товар | Как выбрать диван для ежедневного сна |
Длина
В результатах поиска показывается ограниченное число символов, которое зависит от ширины экрана и оформления, поэтому чёткого предела нет. Обычно ориентируются на 50–70 символов: главное — чтобы смысл читался в первой половине заголовка, а хвост, если его обрежут, не был критичным.
Уникальность и честность
- Каждая страница имеет собственный заголовок: одинаковые заголовки мешают поисковой системе различать страницы, а посетителям — выбирать. Как исправлять массово — в статье про дубли title и description.
- Не обещайте того, чего нет в статье: кликбейт увеличивает отказы и подрывает доверие.
- Не перечисляйте ключевые слова через запятую: заголовок читают люди.
Как проверить
Сравните варианты с тем, как выглядят заголовки конкурентов в выдаче: ваш должен отличаться и по смыслу, и по подаче. Через месяц посмотрите в панели вебмастера, изменилась ли кликабельность: запросы и страницы. Если переписали заголовок старой статьи, адрес оставьте прежним: обновление без смены адреса.
Адрес тоже участвует. Понятный адрес в сниппете добавляет доверия: влияние адреса на кликабельность. Про иерархию заголовков внутри материала — в статье заголовки H1–H3.
Примеры: было и стало
| Слабый заголовок | Улучшенный | Что изменилось |
|---|---|---|
| Матрасы | Как выбрать матрас: жёсткость, наполнитель, размер | Появились обещание и конкретика |
| Наша статья о переезде сайта | Переезд сайта на новый домен: пошаговый план без потери позиций | Главная фраза в начале, польза понятна |
| Всё про редиректы!!! | Перенаправление 301: как настроить и проверить | Без лишних знаков, по существу |
Частые вопросы
Должны ли title и H1 совпадать?
Не обязательно: title пишут с расчётом на выдачу, H1 — на читателя; главное, чтобы оба отражали содержание страницы.
Какой длины делать заголовок?
Чёткого предела нет; обычно ориентируются на 50–70 символов и помещают смысл в первую половину.
Стоит ли вставлять число в заголовок?
Да, если число честное и отражает содержание: конкретика привлекает внимание, а обман увеличивает отказы.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.