Откуда брать данные о запросах
Счётчик аналитики о поисковых фразах в основном не осведомлён: поисковые системы не передают их вместе с переходом. Данные о запросах — показах, кликах, позиции — есть в панелях вебмастеров. Там же их можно сопоставить со страницами.
Какие вопросы решает отчёт
| Вопрос | Как искать | Что делать с ответом |
|---|---|---|
| Какая страница показывается по важному запросу | Отфильтровать отчёт по запросу и посмотреть адреса | Если это не целевая страница — усилить её или перелинковать |
| По каким запросам находят страницу | Отфильтровать по адресу | Дополнить контент недостающими подтемами |
| Много показов, мало кликов | Сравнить кликабельность страниц при схожих позициях | Переписать заголовок и описание, улучшить адрес |
| По одному запросу показываются разные страницы | Посмотреть, как чередуются адреса по запросу | Разделить темы или объединить страницы |
| Запросы без подходящей страницы | Найти частые запросы, где показывается случайный адрес | Создать новую страницу |
Порядок работы
- Выгрузите данные по запросам и страницам за период не меньше месяца.
- Сгруппируйте страницы по типу: категории, карточки, статьи.
- Для каждой группы найдите запросы с большим числом показов и слабой кликабельностью.
- Проверьте, нет ли запросов, по которым конкурируют ваши собственные страницы.
- Составьте список правок и вернитесь к отчёту через месяц.
На что обратить внимание
- Позиции усреднены и сильно зависят от региона и устройства, поэтому смотрите на тенденции, а не на единичные значения.
- Изменения в показах и кликах появляются с задержкой.
- Новые страницы сначала получают мало данных: не спешите с выводами.
Связанные материалы. Как читать отчёты по каждой панели — в статьях про Яндекс Вебмастер и Search Console. Если по запросу конкурируют свои страницы — каннибализация запросов, а как адрес влияет на клики — в статье про кликабельность сниппета.
Пример находки
В отчёте видно, что по запросу о доставке чаще показывается статья блога, а не страница доставки. Причины могут быть разными: страница доставки плохо оформлена, на неё почти нет внутренних ссылок или в заголовке нет нужных слов. Проверка занимает несколько минут: посмотрите заголовок и описание обеих страниц, оцените перелинковку и убедитесь, что служебная страница не закрыта от индексации.
Результат — конкретная задача: усилить нужную страницу и поставить на неё ссылку из статьи. Через месяц отчёт покажет, сменился ли адрес, который показывается по запросу.
Частые вопросы
Почему запросы не видны в обычной аналитике?
Поисковые системы не передают фразу вместе с переходом; данные о запросах берут из панелей вебмастеров.
Как найти страницы, у которых проблемы с кликабельностью?
Выбрать запросы с большим числом показов и приемлемой позицией, но низким числом кликов, и улучшить заголовок и описание страницы.
Что делать, если по одному запросу показываются разные страницы?
Определить главную страницу для запроса и либо разделить темы, либо объединить страницы, настроив перенаправление.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.