Почему одна позиция ничего не значит
Выдача персонализируется: на неё влияют регион, устройство, история запросов, время суток. Один и тот же запрос у двух людей может дать разные результаты. Поэтому «позиция 3» — это условное значение, а не факт. Значимую информацию дают показатели, собранные по многим запросам и на протяжении времени.
Чем измерять
| Способ | Что даёт | Ограничения |
|---|---|---|
| Панели вебмастеров | Реальные показы и клики, средняя позиция | Усреднение, задержка данных, нет запросов без показов |
| Сервисы проверки позиций | Позиции по заданному списку запросов | Модельные условия, платная проверка |
| Аналитика переходов из поиска | Итоговый трафик | Не показывает позиции и запросы |
| Ручная проверка | Быстрая оценка одного запроса | Сильно зависит от персонализации |
Что такое видимость
Видимость — сводный показатель, который отвечает на вопрос: насколько заметен сайт по набору запросов. Его считают по-разному, но чаще всего это доля запросов из набора, по которым сайт находится в верхней части выдачи, с учётом спроса. Один сервис может вычислять видимость иначе, чем другой, поэтому сравнивайте значения только внутри одной системы.
Как настроить измерение
- Соберите набор запросов, который отражает структуру сайта: по разделам и типам страниц.
- Зафиксируйте регион и устройство и не меняйте их без необходимости.
- Собирайте данные с одинаковой периодичностью, например раз в неделю.
- Группируйте запросы по страницам и разделам: кластеризация запросов помогает связать их со структурой.
- Смотрите на динамику групп, а не на отдельные запросы.
Типичные ошибки
- Радоваться росту по нескольким запросам, не глядя на весь набор.
- Менять набор запросов и сравнивать «до» и «после».
- Считать падение позиции без падения трафика катастрофой: возможно, изменилась только персонализация.
- Забывать про мобильную выдачу: она может отличаться от компьютерной.
Главный критерий — итог. Позиции и видимость лишь объясняют изменение трафика и заявок, но не заменяют их. Связь запросов со страницами — в статье про отчёты по поисковым запросам, а о конкуренции собственных страниц — про каннибализацию запросов.
Как читать динамику
| Ситуация | Возможное объяснение | Что проверить |
|---|---|---|
| Позиции упали, трафик прежний | Изменилась персонализация или состав выдачи | Данные панели вебмастера по кликам и показам |
| Трафик упал, позиции прежние | Изменился сниппет или спрос | Кликабельность и сезонность |
| Упали и позиции, и трафик у группы страниц | Проблема раздела: индексация, дубли, технический сбой | Индексацию и коды ответа этих страниц |
| Падение сразу везде | Технический сбой сайта или обновление алгоритмов | Доступность сайта и журнал сервера |
Частые вопросы
Почему позиции в разных сервисах отличаются?
Из-за разных регионов, устройств и времени проверки, а также персонализации выдачи; сравнивать значения нужно внутри одной системы.
Что такое видимость сайта?
Сводный показатель, который оценивает заметность сайта по набору запросов, как правило по доле запросов, по которым он находится в верхней части выдачи.
Как часто проверять позиции?
Достаточно раз в неделю по стабильному набору запросов; чаще имеет смысл только после серьёзных изменений сайта.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.