Зачем сайту регион
Для многих запросов результаты зависят от города пользователя: «купить диван», «доставка цветов». Поисковая система старается показать ближайшие и доступные предложения. Чтобы понять, к какому региону относится сайт, она использует несколько сигналов, а владелец может подсказать их в панели вебмастера.
Что можно настроить в панели
В панели вебмастера Яндекса есть раздел региональности: в нём можно указать регион, к которому относится сайт, а для сайтов с несколькими региональными разделами — привязать регионы отдельно. Количество регионов ограничено, а само указание проверяется по данным о сайте: например, по адресу и контактам на страницах. Регион, который никак не подтверждается содержимым, вряд ли будет принят.
Google в настоящее время опирается главным образом на другие сигналы — домен, hreflang и содержимое, — а прежние настройки геотаргетинга в панели ограничены, поэтому для него важнее корректная структура версий.
Какой инструмент под какую задачу
| Ситуация | Что использовать |
|---|---|
| Сайт работает в одном городе или регионе | Указать регион в панели, вывести адрес и контакты на страницах |
| Сеть точек в разных городах | Отдельные страницы точек, карточки в справочниках, разметка LocalBusiness |
| Региональные версии на поддомене каждая | Привязка региона к каждому поддомену, см. статью про региональные поддомены |
| Сайт для нескольких стран на разных языках | Hreflang, структура адресов по странам, региональные настройки версий |
Что не работает
- Указание множества регионов для сайта, реально работающего только в одном городе.
- Регион в панели, который противоречит адресу и контактам на сайте.
- Надежда, что одна настройка заменит содержательную работу над региональными страницами.
Как отразить организацию в справочниках и на страницах — в статье про локальную выдачу, а также в отчётах панели, о которых шла речь в статье про отчёты Яндекс.Вебмастера.
Пошаговая настройка
- Убедитесь, что на сайте есть реальные региональные данные: адрес, телефон, условия доставки.
- Заведите карточки организации в справочниках и убедитесь, что данные в них совпадают с сайтом.
- Укажите регион сайта в панели вебмастера, выбрав его в соответствии с реальной деятельностью.
- Для региональных разделов на поддоменах повторите настройку для каждого поддомена отдельно.
- Проверьте результат через несколько недель по выдаче из нужного региона.
Почему регион может не подтвердиться
- На сайте не указан адрес или контакты в этом регионе.
- Данные в карточке организации отличаются от данных на сайте.
- Сайт указывает регион, где у компании нет ни точки, ни доставки.
- Слишком много регионов заявлено для небольшого бизнеса.
Частые вопросы
Можно ли указать любой регион для своего сайта в панели вебмастера?
Нет: регион проверяется по данным на сайте, и указание, которое не подтверждается адресом или контактами, вряд ли будет принято.
Достаточно ли настройки в панели для регионального продвижения?
Нет: она лишь подсказка, а региональность определяется ещё содержимым, справочниками организаций и структурой адресов.
Как определить регион сайта Google?
Он опирается главным образом на домен, hreflang и содержимое страниц, а не на настройки в панели.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.