Что такое локальная выдача
Для многих запросов — «кафе рядом», «шиномонтаж в Химках» — система показывает организации на карте и списком: с адресом, режимом работы, рейтингом. Эти данные она берёт не только с сайтов, но и из справочников и карточек, которые ведут сами компании.
Единство данных: название, адрес, телефон
Главное правило локального продвижения — данные о точке должны совпадать везде: на сайте, в разметке и в карточках. Расхождение в написании названия, номере дома или телефоне создаёт впечатление, что это разные организации, и снижает доверие.
| Что заполнить | Зачем |
|---|---|
| Название точки | Чтобы организацию не путали с другой |
| Точный адрес и координаты | Для показа на карте и построения маршрута |
| Телефон и сайт | Для связи и перехода на сайт |
| Часы работы, включая праздники | Для показа «открыто сейчас» |
| Категории деятельности | Для попадания в нужные запросы |
| Фотографии и отзывы | Для доверия и заметности карточки |
Связь карточки с сайтом
- В карточке указывается ссылка на страницу именно этой точки, а не только на главную.
- На странице точки размещаются те же контакты и часы, что и в карточке.
- Страница точки размечается типом LocalBusiness — подробно в статье про LocalBusiness.
- Организация в целом описывается отдельно: разметка Organization.
Отзывы и честность данных
Для каждой физической точки нужна отдельная карточка. Не создавайте карточки для несуществующих адресов и виртуальных офисов: справочники проверяют такие данные, а нарушения приводят к блокировке. Отвечайте на отзывы и поддерживайте карточку в актуальном состоянии — как режим работы, так и телефоны.
Связь с региональной привязкой: карточки организаций — один из сигналов, по которым определяется регион сайта. Другие сигналы описаны в статье про региональную привязку.
Типичные ошибки при ведении карточек
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Разные написания названия в разных справочниках | Организацию воспринимают как несколько |
| Устаревший адрес после переезда | Пользователи приходят не туда, доверие падает |
| Неверные часы работы в праздники | Жалобы и негативные отзывы |
| Одна карточка на несколько точек | Данные по точкам смешиваются |
| Ссылка только на главную страницу сайта | Пользователь не находит нужную точку |
Что делать при переезде или закрытии точки
- Обновите адрес и часы работы во всех карточках одновременно.
- Обновите страницу точки на сайте и разметку с новыми данными.
- Если точка закрыта навсегда, отметьте это в карточке и настройте перенаправление страницы на ближайший раздел.
Частые вопросы
Зачем нужна карточка организации, если есть сайт?
Локальная выдача строится ещё и на данных из справочников и карт, поэтому карточка помогает попасть в запросы «рядом» и подтверждает региональность.
Что важнее всего в данных о точке?
Их единство: название, адрес и телефон должны совпадать на сайте, в разметке и во всех карточках.
Можно ли создавать карточки для несуществующих точек?
Нет: справочники проверяют такие данные, а нарушения приводят к блокировке карточек.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.