Условия примера
Допустим, мастерская делает мебель на заказ в одном городе: кухни, шкафы, столы. Сайт небольшой — десяток страниц. Пример условный, цифры частотности не приводятся: задача — показать порядок работы. Общие принципы сбора запросов описаны в статье про семантику для каталога.
Шаг 1. Исходные фразы
Записываем то, что делаем: кухни на заказ, шкафы-купе на заказ, столы из массива, мебель на заказ. Добавляем вопросы клиентов: сколько стоит, сроки, материалы.
Шаг 2. Расширение
Собираем варианты по подсказкам и связанным запросам: поисковые подсказки. К каждой фразе добавляются уточнения: материал, размер, стиль, цена, район, «своими руками», «фото».
Шаг 3. Очистка
- Убираем нецелевые запросы: «своими руками», «чертежи», «бесплатно», названия чужих компаний.
- Убираем запросы про другие города и товары, которых мы не делаем.
- Объединяем формулировки-синонимы.
- Отмечаем интент каждой фразы: определение интента.
Шаг 4. Группировка и привязка к страницам
| Группа запросов | Интент | Страница | Адрес |
|---|---|---|---|
| Кухни на заказ: общий спрос | Коммерческий | Раздел «Кухни» | /kuhni/ |
| Угловые кухни | Коммерческий | Подраздел или подборка | /kuhni/uglovye/ |
| Шкафы-купе на заказ | Транзакционный | Раздел «Шкафы» | /shkafy/ |
| Столы из массива | Коммерческий | Раздел «Столы» | /stoly/ |
| Сколько стоит кухня на заказ | Информационный и коммерческий | Статья о ценах со ссылкой на раздел | /blog/skolko-stoit-kuhnya/ |
| Как выбрать материал фасада | Информационный | Статья | /blog/kak-vybrat-fasad/ |
| Мебель на заказ в городе | Локальный | Главная и страница «О мастерской» | /, /o-nas/ |
Правило: одна группа запросов — одна страница, а разные интенты — разные страницы. Если группа не набирает содержания для отдельной страницы, оставьте её как подраздел на общей: сколько посадочных нужно проекту.
Шаг 5. Карта страниц и приоритеты
- Соберите таблицу страниц с адресами, главными запросами и типом.
- Расставьте приоритеты: сначала разделы с коммерческим спросом, затем статьи.
- Проверьте, что адреса короткие и логичные: пример правил адресов.
- Спланируйте перелинковку между разделами и статьями: принципы перелинковки.
Типичные ошибки новичков
- Собрать сотни запросов и не привязать их к страницам: ядро остаётся файлом, а не структурой.
- Создать страницу на каждый запрос: получаются тонкие дубли: каннибализация.
- Смешать разные интенты на одной странице.
- Забыть про обновление: ядро нужно пересматривать хотя бы раз в год.
Для больших проектов порядок тот же, но объёмы требуют автоматизации: кластеризация запросов, карта разделов на основе семантики.
Частые вопросы
Сколько запросов нужно небольшому сайту?
Столько, сколько нужно для описания реальных страниц: обычно сотни фраз, сгруппированные в несколько десятков страниц; важнее привязка к страницам, чем общее число.
Как понять, нужна ли отдельная страница под группу запросов?
Если у группы есть собственный спрос и вы можете дать на странице полезное содержание, страница нужна; иначе группу оставляют подразделом на более общей странице.
Как часто пересматривать семантику?
Хотя бы раз в год и после изменений ассортимента: спрос и формулировки запросов меняются.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.