В чём проблема
Статья ранжируется и приводит читателей, но они уходят: в тексте нет ни одной ссылки на товары, а если и есть, то формальная. Каталог при этом остаётся без пользы от популярного материала. Задача — сделать переход из статьи в нужный раздел естественным продолжением чтения.
Способы связать статьи с каталогом
| Способ | Где размещать | Пример |
|---|---|---|
| Контекстная ссылка | В тексте, где упоминается предмет | «…подойдут угловые диваны с независимым блоком…» |
| Блок подборки | В середине или конце статьи | «Товары из этой статьи» с тремя-пятью карточками |
| Ссылка на категорию | В конце как следующий шаг | «Посмотреть все модели раздела» |
| Ссылка на фильтр или подборку | Там, где обсуждаются свойства | Страница с готовым набором свойств |
| Виджет калькулятора или подбора | Внутри материала | Помощь в выборе размера или модели |
Как выбрать целевые страницы
- Определите, какую задачу решает читатель статьи: сравнивает, выбирает, покупает.
- Подберите для него ближайшую страницу каталога: категорию, подборку или конкретный товар.
- Проверьте, что страница доступна, самоканоническая и имеет товары в наличии.
- Не ведите на страницы, которые ушли из продажи: что делать со снятыми товарами.
Правила размещения
- Ссылка должна быть уместной: не вставляйте её только ради ссылки.
- Анкор описывает целевую страницу и читается в контексте предложения.
- В длинной статье достаточно нескольких ссылок в разных частях: не превращайте текст в витрину.
- Обновляйте ссылки при изменении структуры каталога.
Как измерить результат
Настройте событие перехода из статьи в каталог и сравните число таких переходов и последующих заказов по статьям: атрибуция между разделами. Статьи с большим трафиком и малым числом переходов — первые кандидаты на доработку: поиск страниц без конверсий.
Не забывайте обратную связь. Из карточки и категории можно ссылаться на полезные статьи: инструкции и обзоры помогают выбрать. Общие принципы — в статье про принципы перелинковки.
Шаблон блока подборки
- Заголовок: понятный и связанный с темой статьи, например «Модели из обзора».
- Состав: три-пять карточек с фото, названием, ценой и ссылкой.
- Наличие: блок обновляется автоматически: снятые с продажи товары исчезают.
- Ссылка вниз: кнопка перехода в родительскую категорию для тех, кто хочет посмотреть больше.
Такой блок можно вставлять в десятки статей по одному шаблону, а содержимое подбирать по рубрике или тегу.
Частые вопросы
Сколько ссылок на каталог нужно в одной статье?
Столько, сколько уместно по смыслу: обычно несколько в разных частях текста плюс блок подборки; ссылки ради ссылок вредят читателю.
На какие страницы каталога лучше вести из статьи?
На ближайшую по теме категорию, подборку или товар, который действительно относится к материалу и есть в наличии.
Как проверить, что ссылки из блога работают?
Считать переходы из статей в каталог и заказы, которые за ними следуют, по событию перехода и отчётам о путях.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.