Слои проекта
Мультирегиональный проект удобно представить как пять слоёв. Каждый следующий опирается на предыдущий, поэтому ошибка внизу разрушает всё, что выше.
Проверки по слоям
| Слой | Ключевые проверки | Где подробнее |
|---|---|---|
| Домен и адреса | Единая схема; полные слаги городов; нет автоперенаправлений | Схема адресов |
| Языки и связи | Hreflang взаимный; canonical на себя; x-default; переключатель из ссылок | Атрибут hreflang |
| Содержимое | Локальные данные на каждой региональной странице; нет шаблонных копий | Одинаковые тексты |
| Организация | Одинаковые название, адрес и телефон на сайте, в разметке и карточках | Локальная выдача |
| Аналитика | Разделение по разделам, геоположению и региону запросов | Аналитика по регионам |
В каком порядке действовать
- Определите, какие рынки вы обслуживаете и в чём они различаются: язык, валюта, ассортимент, условия.
- Выберите схему адресов один раз и надолго — см. национальные домены и поддомены и папки.
- Настройте технические связи версий: hreflang, canonical, карту сайта.
- Наполните регионы реальным локальным содержимым.
- Заведите карточки организаций и свяжите их со страницами точек.
- Настройте аналитику и раз в квартал пересматривайте результаты.
Признаки, что проект требует пересмотра
- Пользователи из разных стран попадают не на свою версию.
- Региональные страницы почти не получают трафика и не имеют локальных данных.
- В отчётах панелей растёт число исключённых как дубли страниц.
- Данные о точках расходятся между сайтом и справочниками.
Помните: лучше меньше версий, но настроенных и наполненных как следует, чем много формальных. Международный список адресов — в статье про чек-лист международного сайта.
Кто за что отвечает
| Роль | За что отвечает |
|---|---|
| Разработчик | Схема адресов, редиректы, hreflang, карты сайта |
| Контент-менеджер | Переводы, региональные блоки, актуальность данных |
| SEO-специалист | Контроль структуры, индексации и регионального таргетинга |
| Маркетолог | Карточки организаций, аналитика, оценка результата |
Календарь контроля
- Еженедельно: ошибки индексации и доступности по версиям.
- Ежемесячно: региональная аналитика и актуальность контактов.
- Ежеквартально: полный проход по чек-листу и пересмотр списка регионов.
Если ресурсов мало
Не обязательно запускать сразу все регионы и языки. Разумная стратегия для небольшой команды — начать с одного-двух рынков, довести их до состояния, соответствующего чек-листу, и только затем расширяться. Каждая новая версия увеличивает нагрузку на сопровождение: переводы, обновление данных, проверку связей. Лучше добавлять рынки по мере готовности процессов, чем поддерживать множество версий формально.
Частые вопросы
С чего начинать мультирегиональный проект?
С определения рынков и выбора схемы адресов: она определяет всё остальное, а менять её позже сложно.
Как часто пересматривать проект?
Раз в квартал стоит проверять выборочно, а при добавлении новых регионов и языков — проходить весь чек-лист.
Что важнее — количество версий или их качество?
Качество: несколько настроенных и наполненных версий полезнее множества формальных.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.