Разные задачи страниц
Рекламный лендинг решает одну задачу: убедить человека оставить заявку. Поэтому он короткий, с крупным призывом, минимумом ссылок и часто без меню. SEO-страница отвечает на запрос полностью: объясняет, сравнивает, связывает с другими страницами сайта. Два таких подхода тянут в разные стороны, и попытка сделать одну страницу для обеих целей часто оказывается компромиссом, в котором проигрывают обе. Поэтому первый вопрос — нужны ли вам две страницы или одна.
Сравнение подходов
| Параметр | Рекламный лендинг | SEO-страница |
|---|---|---|
| Цель | Заявка или звонок | Ответ на запрос, охват спроса |
| Содержимое | Короткое, с фокусом на предложение | Развёрнутое, с разделами и ссылками |
| Навигация | Минимум, чтобы не отвлекать | Меню, хлебные крошки, перелинковка |
| Источник трафика | Реклама, метки кампаний | Поиск |
| Изменения | Часто, тесты вариантов | Реже, накапливает историю |
| Индексация | Обычно не нужна, если дублирует | Нужна |
Три варианта решения
- Одна страница для обеих задач. Подходит небольшому сайту и услугам с простым предложением. Страница должна быть достаточно подробной для поиска и иметь заметный призыв к действию. Метки кампаний не создают отдельных страниц.
- Отдельный рекламный лендинг. Размещается по своему адресу, например в отдельном разделе. Если он не должен участвовать в поиске, его закрывают от индексации. Основная SEO-страница остаётся в индексе.
- Варианты одной страницы для тестов. Создаются под разные объявления. Чтобы они не конкурировали в поиске, на них указывают каноническую основную страницу или закрывают от индексации.
Как решить вопрос индексации
<!-- Копия основной страницы: подсказываем, какая версия главная -->
<link rel='canonical' href='https://example.ru/uslugi/remont/'>
<!-- Уникальная реклама, которой не место в поиске: закрываем -->
<meta name='robots' content='noindex'>Применяйте один из двух способов, но не оба сразу: у них разные сигналы, и вместе они противоречат друг другу: canonical и noindex вместе. Подробно о выборе основной версии: как выбрать основную версию. Запрет через файл robots.txt не подходит для страниц, которые нужно убрать из поиска: закрытая от обхода страница может остаться в базе: настройка robots.txt.
Метки кампаний и адреса
- Метки добавляются к адресу параметрами, а сами адреса лендингов остаются чистыми: UTM-метки и параметры в URL.
- Используйте единую схему названий меток: единая разметка кампаний.
- Указывайте каноническую страницу без параметров, чтобы адреса с метками не считались отдельными страницами.
- Не ставьте метки во внутренние ссылки сайта: они перезаписывают исходный источник в аналитике: как не потерять источник трафика.
Порядок принятия решения
- Определите, зачем нужна страница: только реклама, только поиск или оба канала.
- Выберите вариант из трёх выше и зафиксируйте адрес.
- Настройте индексацию и метки, проверьте, что дубли не попадают в поиск.
- Проверьте цели в аналитике и что данные по кампаниям различимы: как считать эффективность посадочных страниц.
Лендинги на конструкторах
Многие делают рекламные страницы на отдельных конструкторах, иногда на поддомене или сторонней площадке. Это удобно, но лендинг оказывается вне основного сайта: у него свои настройки индексации, адреса и аналитика. Заранее выясните, как управлять адресом и метатегами, и как связать страницу с основным сайтом: конструкторы лендингов и адреса, поддомены или папки.
Типичные ошибки
- Копии лендинга открыты для индексации и конкурируют между собой.
- Реклама ведёт на страницу, которая потом закрывается или переносится без редиректа.
- Метки внутри сайта затирают источник трафика.
- SEO-страница превращена в короткий лендинг, и позиции падают.
Вывод. Определите роль каждой страницы, выберите способ борьбы с дублями и держите метки в порядке. Тогда реклама и поиск усиливают друг друга, а не конкурируют.
Частые вопросы
Можно ли использовать одну страницу для рекламы и поиска?
Можно, если страница достаточно подробная для поиска и имеет заметный призыв к действию; для сложных предложений лучше отдельные страницы.
Нужно ли закрывать рекламные лендинги от индексации?
Если они дублируют основную страницу, укажите каноническую, если не нужны в поиске совсем, закройте от индексации, но не сочетайте способы.
Создают ли метки кампаний новые страницы?
Технически адрес с параметрами отличается, поэтому указывайте каноническую страницу без меток, чтобы поиск не считал их отдельными.
Готовый адрес можно собрать прямо сейчас: откройте генератор ЧПУ — он транслитерирует фразу по таблице Яндекса, уберёт служебные слова и покажет длину адреса.